三星：借新品冰箱强化外资品牌

近期白电行业多家公司年报相继出炉，报告共同显示，由于白电行业产能过剩、规模盲目扩张引发的后遗症愈发凸显。一些外资品牌表现活跃，三星表现尤为出众，在近期举办的北京首场媒体品鉴会上，三星与行业媒体、专家齐聚一堂，大家讨论了当前白电市场的格局、现状及未来趋势，并分析当前三星白电品牌自身的发展情况，与会人士认为三星坚持高端定位，整体科技实力相对领先中国白电产业，尤其新上市的Mouton多门冰箱采用独家保湿新生双循环制冷技术实现更佳保鲜效果，凸显了外资白电第一品牌的行业地位。

会上专家对此指出，中国白电业正在为当初盲目扩张埋单，加之欧美市场需求下滑和人民币升值的双重压力，出口下滑迫使国内更多的白电企业停止或者改变了此前的扩张步伐。业内人士一致认为，白电行业进入到了科技竞争阶段，面临市场新一轮的洗牌，三星等外资品牌发展稳中有升，有望凭借一贯的技术优势成功上位，强化外资第一品牌的市场基础。

据了解，在三星电子国际化战略中，白电是重要组成部分。2011年，三星电子位列《财富》世界500强第17位。其中，三星白色家电在全球市场取得了优异的成绩，在美国高端家电市场中，三星白色家电已经占据市场MS第一；在欧洲、独联体等全球33个国家市场份额均排名第一。

不仅如此，在全球各大品牌集中抢攻的中国市场，三星电子凭借白电领域尤其是冰箱产品的领先技术和消费者需求的深入洞察，以此形成三星独特的核心竞争力。在产品业绩上尤为突出。三星(中国)投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，在中国高端白电市场，2011年三星对开门冰箱在中高端冰箱市场比重高达24%，稳居第一位。而且15000元以上的双开门冰箱，市场份额更是达到了60%以上。