老品牌威力图谋大白电版图 进军冰箱和微波炉

孙燕飚

去年才扭亏的老牌洗衣机品牌威力在洗衣机业务稳定之后，开始图谋大白电版图。

“未来白电企业之间的竞争，肯定是‘冰洗空’三大白电产品的综合对决，否则根本无法在竞争中取胜。”昨日，东菱集团副总裁、东菱威力总裁刘亮在威力更换新标识之际对《第一财经日报》表示，公司已正式进入冰箱和微波炉两大行业，未来还将在冰箱市场基础上，投放空调产品。

刘亮透露，按照目前已有的销量估计，今年威力洗衣机的销量已达到140万台，东菱威力的年收入也将达到9.5亿元，希望冰箱和微波炉两大产品在三年内各自实现100万台的年销量目标。

事实上，威力布局大白电版图已有近两年时间。今年4月威力开始试水冰箱市场，至今已有5万台销量。而在上月公布的第四批家电下乡中标产品中，威力洗衣机中标76款，威力微波炉中标4款，海尔和三洋微波炉中标41款(由威力ODM生产)，威力空调中标7款。

“空调产品是TCL ODM的，今年先尝试一下。”刘亮表示，白电企业若以单一产品竞争，肯定处于弱势，而威力试水冰箱和空调两大产品，也是因为这两大产品市场空间远远大过洗衣机。

不过，冰箱和空调市场的市场格局已相当稳定，空调市场更是由美的和格力两大寡头所垄断。对此，刘亮表示，在大白电领域，空调行业可以说是暴利行业，也成为威力计划进入空调行业的一个原因。

其实，刘亮的底气来自于威力今年在洗衣机业务上的快速成长。中怡康数据显示，威力洗衣机每季同比增长速度已经连续4个季度超过100%，几乎与美的速度并驾齐驱，而今年第三季度市场份额同比也增长了100%。

刘亮透露，威力洗衣机目前市场份额在7%左右，单一品牌占有率已经超过美的旗下的荣事达，而且还成功拓展了一二级市场，进入了苏宁电器等家电专业连锁店，“我也没有想到今年在苏宁能突破1亿元的销售规模。”

“其实威力洗衣机快速崛起的根本原因是，瞄准美的和海尔的弱点。”威力广东一位经销商指出，威力目前实施区域代理商，在一个区域只设一个代理商，充分保证了经销商的利益。相反，美的和海尔为求销量规模，每个市场都会有三四个代理商，相互竞争下，自然经销商的利益大打折扣。