奥克斯空调开启“网络定制团购”模式

日前，国内空调知名品牌奥克斯联合淘宝进行了一次名为“空调玩定制，万人大团购”的活动。数据显示，6月1日团购开始第一天，即创下了10000套的日销量。而在网络终端受捧外，这种模式也引起了业内的讨论热潮。

奥克斯空调相关负责人表示，与此类电商企业的合作使奥克斯得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场，另一方面也使品牌的影响力扩充到新兴消费群体。初尝甜头后，为了更好推动网络渠道的销售，2010年5月，奥克斯专门成立了网购部门，系统研究网购群体的消费特点及未来网络经济的发展趋势。

淘宝网聚划算平台相关负责人表示，大规模定制的个性化时代已经来临，从本次团购可以看出聚划算今年的一个倾向，即要走一条C2B的创新之路，打造以需求驱动的“聚需求”、“团宝贝”新平台。

对此，上述奥克斯负责人与淘宝方面的想法颇为契合，他告诉记者：“实际上我们并不仅仅把这当成一次团购，而是想借由此搭建一个将潜在消费者与奥克斯联系起来的平台，网络经济的优势在于互动性，企业可以和消费者进行双向式的沟通，而这次活动就是一次投票，我们可以从中对消费者和需求偏好进行摸底，指引我们未来的研发和生产。”

本次带有投石问路性质的团购也获得消费者的追捧。淘宝方面发布的数据显示，6月1日开团10分钟，卖出1223台空调，引来60万人次的访问。也就是说淘宝聚划算6小时的团购，卖出了线下一个大卖场10天的量，相当于线下卖场速度的28倍。