智能化成空调产品新趋势 线上渠道占比再加强

2014年中国空调产业年会上在京召开，与会专家普遍认为随着主流空调企业开启智能化模式，空调智能化已经成为白电智能化的标杆。同时数据显示，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道，在整体市场中的销售占比超过8%。

中怡康的数据显示，前三季度，冰箱、洗衣机的零售额增速分别仅为-7.1%和1.7%，而彩电更是以-16.6%的降幅刷新近年来的行业新低。相比之下，空调行业同比增长5.6%。“十一”期间，空调行业的零售量和零售额反而出现小幅下降。这其中固然有消费节点多次分流、产品销售不再集中爆发等客观因素的影响，但家电下乡、节能惠民等政策红利消失后造成的市场消费透支，以及今年以来房地产市场持续疲软才是本轮行业小幅下挫的主要原因。

家电销量的下滑并没有阻止家电创新的前进，“智能化”成为2014年空调行业的最大亮点。

2014年主要空调企业纷纷推出自己的智能产品，无论技术还是功能都各有特色。海尔智能云空调天樽系列，配备WiFi物联控制科技，可实现全套家电、移动操控终端与家的完美互动。其最新推出的天铂空调，不仅在外观上颠覆了传统空调，在智能体验上也向前迈出一大步。

长虹CHiQ智能空调则抓住需求碎片化的消费痛点，通过独创的人体状态感知技术，实现了儿童监护、家庭聚会、动态分区、风随人动、移动定位、空气清洁、联网运行和语音交互共8种工作模式。其每个应用场景包含了空调多个功能组合和运行参数组合，可以实现更佳的交互体验。

志高在空调智能化方面布局较早，其研发的云空调具有云控制、云诊断、云定制、云适应、云升级5大云功能，通过“人、机、服务中心”三者智能交互，改变了传统空调“人控制机器”的单一思维和交互方式。

与会专家认为，尽管智能空调销量开始出现井喷，但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。行业缺乏统一的行业技术标准，导致智能产品形成一个个孤岛，智能产品价值链的延伸，如何增强用户粘性等问题都还没有解决。

此外，从数据来看多渠道融合牵引空调消费正在稳步发展。在空调线下市场增长乏力的情况下，线上市场保持了蓬勃生机。市场占比逐步增加。《2014年上半年家电网购分析报告》显示，空调线上零售量和零售额的同比增幅接近100%，远远高于线下。2014年，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道，在整体市场中的销售占比超过8%。

同时空调继续向高端化迈进，节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。空调高端产品正从一、二级市场向三、四级市场延伸，市场占比不断攀升。

中怡康预计，2015冷年，国内空调市场销售量将分别达4452万台和1556亿元，同比增幅分别为5.7%和7.1%。以高端化、智能化为关键词的“质变”将成为行业发展的主旋律。