2011年，受欧美债务危机、全球多国货币贬值、大宗原材料价格剧烈波动和国内刺激内需政策效果减弱等多重影响，家电行业整体增长趋势放缓、行业竞争加剧，这令2012年中国家电行业的形势不容乐观。面对家电企业举步维艰的2012，下半年TCL空调将以新品上市为主，全力拼搏，同时已确定“聚焦增效”为2013冷年的工作主线，并将着力于人才、产品和销售策略的变革。
TCL空调起步于1999年，成立至今，一直是以产品为核心竞争力，现已具备生产各式家用空调、商用空调、中央空调、移动空调和除湿机以及空调压缩机的能力，形成综合性专业空调产业群，拥有从研究开发、生产制造、品质控制、市场营销到售后服务的专业团队，TCL空调的核心诉求锁定在“为客户提供性价比最优的空调产品”上。
2011年，TCL家用空调在国内市场的销售量同比增长了160%，这一增幅不仅仅是过去一年内国内各个空调企业销售增幅的冠军，也是在TCL空调过去近十年的发展历史上最好的增长状况。据TCL空调一高层人士表示，从2012冷年开盘以来，TCL空调在各个地方坚持自身的产业联动优势，通过终端活动进行品牌和零售提升，取得了显著成效。在整个行业同比下滑的环境下，TCL空调却取得较为稳定的市场发展！较2011年冷年，TCL空调销量同比增长2.42%，收入同比增长6.69%，成为行业内为数不同保持正增长的品牌之一！
当前，严峻的家电市场形势以及效益下滑的事实已经折磨得家电企业的老板们痛不欲生，在内外交困的形势下，企业倒闭和大规模裁员成了2011年以来家电行业一道最惨淡的风景。TCL空调相关人士反映：“TCL空调目前正处于上升期，面临的问题不会少，人才、渠道、知名度等等，都是我们需要去逐一克服的。”针对新冷年，TCL空调确定了以‘聚焦增效’转型升级。
“聚焦增效”，就是聚焦成本，质量增效。面对可能到来的2013冷年，TCL空调未雨绸缪，首先对人才战略进行了梳理，提出通过改善人均效率、提升业务能力、优化人力结构，全力打造一支能够支撑公司战略，敢于承担责任、敢打硬仗、受人尊敬的营销人才队伍的目标。人才是成功关键因素的第一步，适合的人才才能有效的执行和推进设定的目标。
其次，在产品策略上，TCL空调致力于“为客户提供性价比最优的空调产品！”在整个上半年，TCL空调频繁接触上游优质供应商，与行业前四名的零部件供应商结为品质联盟，从源头把控质量，确保空调品质在行业内居于领先地位。
同时，对自身的生产线进行优化调整，以保证生产工艺水准为前提，在产品研发上的投入力度也明显加强，除了对研发部门进行细分外，对产品设计开发也提出了更高要求，TCL空调在新冷年将着力提升自身变频产品的行业地位！据TCL空调知情人士介绍，新研发的一款新品样机，如雕塑般精巧，超前时尚风味，不乏典雅的传统造型，在外观上延续了TCL空调的一贯优势；在技术功能设计上，最大的亮点无疑是变频技术与TCL空调钛金技术的结合。
此外，在营销上，TCL空调将加强计划管控，实现产品结构、毛利控制、产销衔接上的优化，以一条价格主线贯穿全年，确保零售价格的稳定。在市场推广上，除了继续加强产业联动的优势之外，将持续提升品牌宣传，增加产品的品牌溢价价值。
人才战略、产品创新及整合营销，已经成为TCL空调的三驾马车。TCL空调相关人士最后表示：“2013冷年，TCL空调继续领跑家电行业，已经可以预期。”
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