库存增大，原材料持续涨价，出口能量回流国内 据了解，2004冷冻年度空调行业里正常运作的品牌在20个左右，空调行业大品牌对中小品牌的市场侵蚀已成定局，强者愈强、弱者愈弱的马太效应正在加速显现。作为空调三强之一的美的空调，更在近日发出了“2005年真正能参与市场竞争的空调品牌只有10个左右”的“危言”。 三大因素带来隐患 美的空调国内营销公司总经理王金亮在接受本报采访时表示，虽然2004年度行业竞争的天平已经向大品牌倾斜，但就整个行业而言，形势仍不乐观。 首先是各个企业库存增大，据美的估计，包括企业库存和渠道库存在内的行业总库存目前已经达到了800万台，这给行业内企业的新年度经营带来了很大压力。王金亮称，今年的空调销售与往年不一样，消费能力在4、5、6月得到释放，7月份即使华东、华南地区持续炎热，空调销售却没有增长，行业销售反而只有去年7月的60％，而在5、6月饱受断货之苦的空调企业在这个时候仍然加班加点进行生产，所以行业库存增大。除了空调消费的“透支”影响了7月后销售外，今年以凑跃昧煊蚪泻旯鄣骺兀羲酰斜昙跎伲钥盏餍幸的谠菊枷圩芰?5％－30％的工程机销售来说，不啻是个重大打击。行业库存的增大，使空调企业面临着资金紧缺、产品跌价等重大隐患。 其次，原材料持续涨价。美的已经从上游压缩机厂得到消息，压缩机从9月1日起又将涨价，其他空调原材料也有涨价的可能。压缩机的结构性短缺没有得到改变，2004年热销的分体1.5匹和2匹柜机的压缩机仍然会缺货。这两大型号在目前空调行业内兼具“走量产品”和“利润产品”特点，如果企业没有能力向上游压缩机厂商争得这方面的资源，整个市场竞争力将大打折扣。 第三，海外市场销售欠佳。王金亮称，2004年度，空调行业内各个企业的出口态势都不错，但是，国外市场的销售并不乐观，这就造成了大量的海外渠道库存。这无疑会影响2005年度海外经销商向国内空调厂家的采购，预计将会有很大一部分出口能量将反向释放到国内市场，对国内市场产生冲击。某些在2004年度把工作重点放在海外的企业，必将回到国内市场与同行厮杀，这必然加剧国内空调市场的竞争。 三、四级市场要增量 “空调企业今年能够盈利的并不多。成本上涨，价格下降，资源配置问题凸现，各个企业的供应链在残酷的竞争中面临着考验。”王金亮表示，2005年度，空调企业要活下去，并能参与行业竞争，销售规模必须在300万到400万台以上。 因为一、二级市场消费能力得以充分释放，王金亮断言，2005年一、二级市场的增长肯定要低于行业增长幅度，2005年空调增量必定体现在三、四级市场，而这一市场的争夺将更加激烈。 无独有偶，志高空调董事长李兴浩在接受本报采访时表示，2005年度，志高将重点向中小城市推进，其理由也在于大中城市的购买力释放殆尽，渠道向三、四级市场纵深发展是企业的必然趋势。LG空调方面也表示，将在新的冷冻年度加大力度开发二、三级市场。 有业内专家分析，2004年度的竞争表象是大品牌对中小品牌的市场侵蚀，而2005年度的竞争，将主要体现在大品牌营销网络的深度和密度的比拼。 摘自新快报/薛伟 蒋文
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