2012年8月中国空调市场分析报告

2012年8月，处于销售旺季的空调市场，各品牌竞争非常激烈。本月中国空调市场上品牌关注格局变化相对较大，其中格力继续领跑空调市场，且关注比例较上月有小幅上涨。海尔和美的保持亚军和季军位置不变，海信跻身前五强。本月最受消费者关注的十款空调产品中格力拥有其中八款产品，产品关注优势明显。价格段方面，2001-4000元价格段的关注度相对比较集中，是市场主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：格力、海尔和美的保持前三甲位置不变。海信上升三个位次名列第五，三菱上升至第六位，大金上升至第八位。与此同时，志高下降至第七，奥克斯则下降四个位次至第九位。品牌关注度格局变化较大。

•产品关注格局：格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3继续成为最受消费者关注空调产品；挂式空调和变频空调的关注度仍然很高，且变频产品的关注比例呈上升走势；1.5P空调产品最受欢迎，关注比例达到26.5%；冷暖型空调产品关注比例超八成。

•价格段结构：2001-4000元价格段是市场主流价格段。

•案例分析——格力：格力品牌的关注比例呈下降走势，其单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

•格力继续领跑中国空调市场

2012年8月，中国空调市场上前三甲位置保持不变。其中格力以34.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，相比7月关注比例有小幅上升。海尔和美的分别保持亚军和季军位置，关注比例分别为18.6%和13.3%，较7月均有不同程度的下降。

•本月海信跻身前五强

相比7月，本月的中国空调市场中品牌关注格局变化较大。其中前四强品牌排名保持不变，海尔的关注比例降幅较大。值得注意的是，本月海信上升三个位次名列第五，关注比例为4.8%，紧追格兰仕。三菱上升至第六位，大金上升至第八位，关注比例分别为3.8%和3.4%。与此同时，志高下降至第七，关注比例为3.5%，而奥克斯下降四个位次至第九位，关注比例为2.6%，较7月下降0.6%。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3最受消费者关注

本月中国空调市场上最受消费者关注的空调产品仍为格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3，其关注比例为5.2%，较上月上升0.8%。这款挂式、1.5P的变频空调本月价格为3799元，与上月持平。此类挂式变频空调适用面较广，是各大厂商主推的机型。

•格力独占产品关注榜八个席位

本月最受消费者关注的前十款空调产品被格力、海尔和美的包揽，其中格力品牌拥有八款产品，美的和海尔各占一款。

价格段方面，除第五名格力KFR-50LW/(50561)FNAa-3这款立式空调的售价过万以外，有八款产品的价格在2001-4000元价格段内。上榜的十款产品中，除格力KFR-50LW/(50561)FNAa-3为立式以外，其余九款产品均为挂式类型，可见节省空间的小功率挂式空调受关注程度较高。

(二)变频/定频结构

•变频空调产品更受消费者关注

2012年8月中国空调市场上，从变频/定频结构来看，变频空调产品的消费者关注度相对较高。本月变频空调产品的关注比例接近六成达到58.7%，较7月上升1.2%。而定频空调产品的关注比例较上月有小幅下降，仅为41.3%，同变频空调相比不占优势。

•变频空调是各类型市场的主流产品

2012年8月中国空调整体市场中变频空调是市场主流，关注比例为58.7%。从细分市场来看，挂式空调市场上变频空调产品的关注比例为59.9%，略高于整体市场水平。立式空调市场上变频空调产品的关注比例为56.1%，略低于整体市场水平。可见，无论是挂式还是立式空调市场，变频空调均为市场主流产品类型。

•变频空调关注比例波动明显

2012年8月中国空调市场竞争较为激烈，变频与定频空调的关注差距进一步拉开，两者之间差距达到17.4%。本月变频空调的关注比例走势变化较大，月初关注比例为58.0%，之后开始下滑，在11日下落至最低值56.8%后，然开始缓慢回升，在月末达到59.8%，相比月初上升1.8%。

(三)类型结构

•挂式空调类型占市场主导地位

从产品类型来看，本月空调市场挂式产品的关注比例为73.0%，同7月相比有小幅的下降，占据市场主导地位。而较大功率的立式空调产品的关注比例仅为26.5%，较上月有小幅上升。挂式空调一般占位相对较小，更易与室内装饰搭配，整机运转时噪音很小，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。

(四)功率结构

•1.5P空调产品仍最受消费者关注

2012年8月中国空调市场上最受消费者关注的功率仍为1.5P，关注比例达到了26.5%，较7月下降2个百分点。本月2P取代大1.0P成为亚军，关注比例为13.3%。大1.0P下落至季军，关注比例为12.4%。关注比例在10.0%以上的还有大1.5P和1P产品，可见2P、大1.0P、大1.5P和1P这四种功率的空调产品竞争较为激烈，小功率空调产品受关注的程度依旧很高。

(五)冷暖类型

•冷暖型空调产品关注比例超八成

从产品冷暖类型来看，2012年8月中国空调市场中最受消费者关注的类型为冷暖型，关注比例达到了82.2%，同上月相比有小幅增加，是市场主流产品类型。

冷暖电辅的关注比例为12.5%，与上月相比小幅增加。单冷型产品关注比例相对最少，仅为5.9%。

(六)能效结构

•3级能效空调产品最受消费者关注

2012年8月中国空调市场上最受消费者关注的能效等级是3级，关注比例超过整体的一半达到55.1%。排在第二位的是2级能效，关注比例超过整体的四分之一达到27.0%。1级能效排在第三，关注比例达一成。4级能效与5级能效关注比例相对较低，分别为6.8%和0.9%。1级能效产品最省电但售价最贵，5级能效产品售价最低却耗电最快，所以大部分消费者的关注集中在2级能效与3级能效这样相对来说既省电又省钱的中等能效产品上。

(七)价格段结构

•2001-4000元是市场主流价格段

从产品价格段来看，2012年8月中国空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001-3000元，关注比例为28.6%，较上月下降2.2%。紧随其后的是3001-4000元价格段，关注比例为23.9%，4001-6000元价格关以17.3%的关注比例排在第三位。6001-10000元和2000元以下价格段的关注比例均在10.0%以上，分别为14.2%和10.6%。万元以上产品的关注比例相对较小，仅为5.4%。可以看出，20001-4000元价格段受关注程度相对较高。

三、案例分析——格力

(一)品牌关注走势

•格力品牌关注比例呈下降走势

2012年8月，中国空调市场中格力品牌的关注比例呈明显的下降走势。从图中可以看出，本月初格力的关注比例为36.0%，之后比例开始下降，在13日下落至33.6%，随后14-23日关注比例变化不大，23日后比例开始上升，在月末回升至36.0%，与月初持平。

(二)市售产品数量对比

•海尔市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2012年8月中国空调市场的前三强品牌中，海尔市售产品数量最多，达到了257款，较7月多出2款。格力以244款紧随其后。美的市售产品数量相对最少，只有169款，相比格力与海尔不占优势。

(三)单品关注率对比

•格力品牌的单品关注率相对最高

2012年8月中国空调市场上主流品牌的单品关注率分别为格力0.14%、海尔0.07%、美的0.08%。可以看出虽然格力的市售产品数量排在第二，但品牌的单品关注率相对最高，说明格力产品关注度的集中程度相比海尔和美的要更高些。