美的日电扩大产能满足市场需求

慧聪暖通空调制冷网讯：4月7日，美的日用家电集团芜湖基地投产庆典在芜湖举行，包括美的日电整体厨卫、精品电器、洗涤电器三大事业部的工业园，占地1200亩，总投资超过20亿，是美的日电顺德本部之外最大的生产基地。预计到2015年，基地年产值将超过200亿元。

“产能扩张必须以市场消费大幅增长为支撑，我们近几年如此大力扩产能、优化布局，就是因为我们看到了这一轮中国消费升级热潮中的新机会，抢时间、抢布局，将未来的发展掌握在自己的手中。”美的日用家电集团CEO黄健一语道破大扩产能的本意。

黄健表示，当前全球家电业的竞争从粗放式向精细化转型，这意味着以前依靠一个产业园辐射全国甚至全球市场，已不能满足需求。从单点式扩张竞争向多点式精耕转变，将是未来几年家电企业做大做强的必经之路。“以芜湖为例，芜湖四通八达便利的交通使其具有‘立足华东，辐射全国’的区位优势，对于美的日电扩大产能、降低成本、营销布局都有着重要意义。”

近些年美的日电在经营业绩突飞猛进的同时，也将发展的重点转向外部的产能扩张上，开始在全球范围内进行区域布局。其中国内先后建成中山、苏州、芜湖、贵溪、武汉基地，进一步完善了产能布局。

黄健透露，美的日电集团国内生产基地已经超过5000亩。“根据中国家电产业梯度转移趋势，未来几年我们仍将进一步扩大产能并优化产业布局，最终实现全国多点式辐射的全面布局。”

“小家电在发达国家拥有量巨大，小家电的拥有数量也常常是生活品质提升的一个标志。按照西方发达国家的经验,一个家庭拥有小家电的数量是平均超过50台,但是中国目前小家电家庭拥有量仅有10台左右，即使城市高收入家庭也低于20台，因此适应或改变国内消费习惯的各类小家电产品有很大的增长空间。”黄健表示。

据了解，2010年美的日电整体销售收入300亿，同比增长32%，其中国内销售180亿，同比增长41%。根据美的日电刚刚制定的十二五规划，到2015年整体销售收入将实现翻番，其中国内销售要达到400亿。伴随着美的日电在全国的产能扩张和优化布局，国内营销的变革已于去年中期开始进行。