外资品牌产能回迁 折射中国空调业问题

近半年，众多外资品牌产能回迁到本土，2015年初松下电器就有意回迁在华的白电产能，涉及到在广州与万宝集团合资年生产能力在400万套的工厂，调整经营策略由“中国制造、返销日本”的模式转变为“日本制造，输出中国”;2015年7月份，日本大金空调宣布，将把在中国的部分(主要涉及R32生产线)家用空调产能回迁至日本本土，包括委托格力代工和大金空调在苏州的空调产能。原因有三：

第一，中国目前人力成本逐步升高，工厂压力不断增加。

第二，中国整体市场产能过剩，出口不利，日元持续贬值，汇率压力巨大，市场难以释放。

第三，中国国内空调市场竞争白热化，增量不足，人口红利削弱，这也是对外资企业产能回迁或者撤出中国最直接的因素。

这些表面现象折射出哪些问题?中国的空调产业究竟怎么了?那由笔者为大家做个剖析，一探中国家用空调产业发展的现状。

折射问题一，利润空间不足。2014年下半年开始的价格战，打破了中国家用空调市场的宁静，企业良性健康持续的发展，必须要有稳定的利润作为保障，但为什么众多空调企业会不约而同的打起价格战?随着2013年各种刺激政策的结束，之前中国空调生产线快速增加，产能严重过剩，对于部分二三线品牌来说市场的实际销售量仅占自身产能10%左右，内需市场的严重透支，出口量下滑，增量严重不足，行业库存水位不断打破记录，价格战一触即发。业内龙头企业2014年9月打响了价格战的第一枪，而且是线上、线下齐发力，将整个行业产品均价从3800元下拉至现在的3100元，外资品牌虽然产品质量非常过硬，但在价格极速下探的大环境下，毫无优势可言，市场份额快速萎缩，回迁产能甚至退出中国市场。

折射问题二，技术升级乏力。整个空调产业自2009年变频空调技术推广普及至今，再没有革命性的升级，市场增量不足，更新换代乏力。目前市场销售热点无论是智能、自清洗、净化等虽然给消费者带来很多惊喜，但都没有对空调行业有革命性的改变。虽然根据《蒙特利尔议定书》约定，中国主流的R22的生产线要在2030年之前全部升级，但制冷材料的升级改变对大众消费的影响微乎其微。如果加快产品的迭代，就必须要有让消费者切实感受得到的变化。

折射问题三，行业洗牌加速。从众多企业实际了解的情况上看，中国空调行业库存水位仍然在不断提升，虽然众多企业在裁员减产，但生产并未停止，依据主流企业反馈的库存信息，截止2015年8月中国空调库存总量接近4600万套。空调市场渐渐进入淡季，加之之前的库存，主流企业冷年开盘不利，必然要清理库存，回收资金，未来两年价格之战必然愈打愈烈，行业洗牌加速。据奥维云网数据显示截止到2015年8月内资品牌格力、美的、海尔三大品牌市场占有率接近75%，大金、三菱电机、松下、LG等全部外资品牌市场仅占6%，而且还在持续萎缩。

折射问题四，经销商思路转变。第一，经销商压货的必要性下降。传统的经销商模式今年开始发生了较大的变化，以往都是经销商大量压货才能度过旺季，但现在很多制造企业在全国布局了中转仓库，库存压力由经销商向厂商转移。第二，经销商的选择性提高。以前做暖通行业的经销商目前很多都在跨品类、跨品牌经营，选择的空间和余地更大，品牌、品类忠诚度降低。第三，经销商信心不足。中国目前整体经济增速放缓，消费者持币待购，经销商也不愿更多的资金压货，对企业提出的市场政策反映平淡。综合上述因素，导致今年冷年开盘不景气。

未来中国空调市场的价格战还将持续，洗牌速度加快，随着国内空调产品线的环保升级，未来出口发达国家还会有一定的增量，但对于这么大的产能如同杯水车薪。对于2016年中国家用空调冷年整体市场而言，去除极端天气因素，奥维云网预测销量4348万台，与2015年冷年基本持平，销额1423亿元，同比下滑3.8%，增量乏力，下行压力巨大。