空调价格战新年叫停?

近日来，钢价铜价油价一路飚升，东洋ＴＯＹＯ与国内空调新锐格兰仕、ＴＣＬ却争先恐后地拿柜式空调开刀，继东洋２匹柜机突破２０００元低价后，格兰仕也紧跟着突破了２０００元大关，ＴＣＬ也将柜机降价４０％以上，引起了业界的关注。金正总裁万平登高疾呼：“空调行业应该立刻停止盲目的价格战，市场竞争需要回归合理，综合品牌才是企业发展的方向！” 降价底线是多少 空调商战愈演愈烈，噱头都是降价，空调的成本究竟是多少？现在已经成了公开的秘密。说公开是因为一再有企业（基本上是打价格战的企业）或声明或论证一架空调连铁带壳带内脏不过５００元而已；而说秘密则是因为行业老大们一而再、再而三的强调，价格已经低得不能再低了，再低就只有放血了。自８月份起国内普通大型钢材上涨１５．７％，普通中型钢材上涨２０．８％，普通小型钢材上涨１２．２％，其他钢材上涨均为１０％－２０％。其中空调、彩电、冰箱等产品的出口退税率降低４％。例如，在２００２年有人报料称，某一线品牌１．５匹冷暖空调市场零售价为１８８０元，生产成本价１３７０元左右，销售费用为３７０元，厂家利润为６０元，商家利润为８０元。其实，不同的厂家对质量要求不同，成本也肯定不一样，正如格力空调董明珠所言：空调永远没有同质化。 价格战伤了谁 喧嚣的空调价格战在今夏开始初显恶果，据中国消费者协会的统计表明，今年比去年增加了许多。 一些业内人士认为，造成空调可能有偿服务的根本原因在于价格战，一些品牌经受不住价格战的冲击，利润一降再降，甚至出现了不少亏损和倒闭企业，更多品牌又被市场低价所左右，所以，向服务要利润便成了眼下脱身的权宜之计。一位空调企业的负责人日前在一次小范围的内部会议上表示，如果空调市场的价格继续下滑，空调市场一向沿用的售后服务完全免费的“行规”将不得不改变，换句话说，消费者在购机后的各种服务都要靠有偿完成。当然，最倒霉的还是消费者，以后买空调、修空调要花钱来完成，一些长期保修承诺有可能成为泡影了。 走出价格战怪圈 如何趋利避害，避免价格战进一步恶化，金正万平总裁认为，国内空调企业急需要内外双修，空调企业现在不应该只把目光紧盯在竞争对手身上，也不应该盲目注重变幻不定的市场占有率，而是应该寻找技术与市场的契合点、用户需求和企业利润的平衡点。新科空调四川分公司策划部经理刘群峰认为：价格战肯定有底线，现在很多厂家都在寻求新的利润增长点，新科主推的洁净空调、变频空调在市场上走俏让它远离了价格战的误区。美的空调四川公司总经理谢飞强调，价格战其实是实力战，一两次的降价并不是价格战，美的有实力应对价格挑战，但更强调不断推出新品满足不同消费者的需要，目前推出的全健康系列空调将让消费者有耳目一新之感。 业内人士认为：价格战将加快空调行业洗牌的速度，让杂牌工厂迅速倒闭，２００４冷冻年度将有好戏上演。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国空调销售网