伴随着空调新冷年的开启，蛰伏两年的国内两大综合类白电巨头不约而同地开始在空调市场掀起波澜。近日，美的、格兰仕不约而同发布2014冷年空调战略，美的推出精品战略，以期攻城略地；格兰仕则舞动价格屠刀，冀望提升行业话语权。
中怡康监测显示，2011年，空调行业乘政策东风一路狂飙突进，增速接近30%。2012年，国内空调市场罕见地出现负增长；2013年上半年，空调行业慢慢走入复苏通道。但包括美的家用空调事业部总经理吴文新、格兰仕新闻发言人陆骥烈在内的行业人士普遍认为，市场一路高歌猛进的增速将一去不返。
变动的不仅是市场，同样还有渠道和产品门槛。从2012年开始，电商在各大家电企业的渠道格局中的地位猛升，数据显示家电产品线上销售已占整体销售的10%左右，而且还在快速增长中；与此同时，三四级市场上由于苏宁、国美进入的天然弱势，区域连锁、专卖店渠道也迅速崛起。
而在空调产品本身，即将于10月1日实施的新能效标准大幅提高了市场的准入门槛，家电企业被迫迅速切换生产和销售。进入2014冷年，空调行业变局丛生。美的推出精品战略，宣布全面扩容去年主打的“一晚1度电”至三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的销售组合。吴文新认为，在“更新换代”和“二次购买”成为绝对主流的情况下，空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。
格兰仕则推出腰斩行业价格的2999元全直流变频空调，格兰仕新闻发言人陆骥烈表示：“格兰仕空调走得并不平坦，但我们认为在行业调整时期，给了格兰仕上位的机会。”行业人士刘荷清认为：“在变动的市场中，各大空调企业应当找准自己的定位，同时改变以往的粗放增长模式回归价值深耕。”
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