京城中央空调：渐入民族品牌时代？

据国家相关部门统计：在北京，平均每天有7座楼盘拔地而起。在这些高耸林立的新楼层里，它们的配备设施从英国的百安居到德国的威诺斯，洋品牌几乎冲斥着京城的楼盘市场。但细心的人发现了这样一个例外：这些新楼区所配套的中央空调却是以海尔为代表的民族品牌。从SoHo现代城、当代青云、北京奥园再到京港工程，民族品牌的参与使得这些楼盘格外耀眼。 关心民族工业的人们不禁欣慰：在京城中央空调行业，民族品牌盖过了洋品牌？ 民族中央空调品牌的艰难历程 上溯到上个世纪90年代，在中央空调界，中国品牌一片寂静。中央空调业毫无例外地被国外品牌垄断。有许多国内品牌也试图在这个领域里大展一番身手，无奈他们要么技术不过硬，要么没有走品牌战略，最终的结果是：众国产品牌在国外品牌中央空调业迅速上升的进程中销声匿迹了。 中国品牌在这个阶段大多数规模较小、不规范。他们在研发能力以及市场网络拓展方面均不能和国外品牌相提并论。这个时期的艰苦探索只能算作“作坊阶段”。民族品牌的崛起开始于96年海尔的加入。从那个时候起，中国的中央空调业民族品牌不再孤独，中央空调业也从此热闹起来。 民族品牌盖过洋品牌？ 以海尔为代表的国产品牌的发展浓缩了中央空调业民族品牌成功发展历程。海尔在开放的系统内集成优势，集成资源，与世界上最具中央空调科研开发实力的国外企业合作，与日本三菱重工强强联合，海尔站在了“巨人的肩膀上”开始创业。 海尔吸取了其它中国品牌失败的教训，不是单纯地引进技术，而是消化吸收，最终为我所用。在此基础海尔进行实破创新，拥有了中央空调的核心技术。在短短几年时间里，海尔已在世界的中央空调界名声大起。在98年，海尔已由原来的引进技术转为输出中央空调技术，而且产品畅销海外近百个国家和地区。目前海尔在家庭中央空调领域的市场份额已达46%，占据了行业的半壁江山。 海尔结束了中国中央空调只能从国外引进的历史，开创了中央空调行业的民族品牌时代。细细算来，海尔只用三年时间走了洋品牌百年走的路，创下了中央空调界发展速度之最。 洋品牌光环日渐褪色 中央空调业曾享有盛名的国外品牌有： “日派”和“美派”之分。但是近几年来，国外的这些品牌在中国市场急剧变化的情况下，没有以变应变而失去了许多商机。 以北京奥园房产为例，这个巨大的空调工程不仅要求空调产品要精细化，更重要的是要求空调配套个性化，几千个房间的中央空调配套各不相同。奥园中央空调工程在进行空调招标时，通知了国内外所有有实力的中央空调品牌。招标单位提出了个性化空调定制方案、电控系统要与原有的电控系统对接等问题，而且交货期很短。很多空调厂家望而退步了；十几年来的空调型号一直比较单一、供货系统和信息反馈系统相对缓慢的洋品牌也不得不放弃这块巨大的“蛋糕”。 最终海尔一举中标，因为所有参加竞标的企业只有海尔有实力在规定的时间内生产出用户所需要的中央空调。 在彰显个性化的时代，谁能够最快速度地满足用户需求，谁就拥有市场的核心竞争力。海尔这几年来进行的流程再造，就是要加快和提高满足用户需求的速度和能力。海尔围绕订单流，从信息流到物流，从科研开发到定单执行，海尔在最短的时间内，能够集成全球最优资源，给用户提供超出其期望值的个性化产品。能够做到这一点的在世界上也不多见。 在SoHo现代城的招标中，是日本的一位设计师负责招标。由于工程的特殊性，空调室外机只有850mm的限定标高。而参加招标的日本、美国等国外品牌的室外机十分庞大，如果换成体积较小的，室内众多房间的制冷（制热）就无法满足。这时候，海尔又一次胜券在握，因为只有海尔拥有小室外机大制冷量的“特殊”空调。海尔的风管机、水冷机、再到多联机，每隔50元，就有一款型号的中央空调，系列之全令用户欣喜不已。 事后有人问这位日本设计师：日本的中央空调品牌也参与了竞标，他完全有理由选择他们，只要把要求稍微降低一些，方案修改一下即可。这位诚实的日本设计师说了这样一句耐人寻味的话：好的产品是没有国界的，一切都是市场的选择。 市场不保护落后者。十几年前洋品牌在中国市场上耀眼夺目时，谁能预料今日的残酷竞争竟使它们昔日的光环日渐褪色？ “民族品牌时代”不容乐观 民族品牌的迅速崛起印证了一点：中国的工业发展遇到了前所未有的机遇。有一点或许不容乐观：在民族品牌队伍里，虽然品牌众多，但在强调品牌概念的时代，人多未必力量就大。像海尔这样有实力敢与洋品牌叫板的中国品牌毕竟还是凤毛麟角。民族品牌时代呼唤更多有实力的中国品牌的加入。 大多数消费者都希望这样一种结局：中国的楼区配套中国本土的品牌，这样可能就会免去因为哪个地方有了点小问题，而必须去国外选购零部件的后顾之忧。不过只有廖廖几个像海尔这样的品牌撑起一个民族品牌时代或许还略显单薄。 好在中央空调的民族品牌时代不管怎么说已初露端倪。更为重要的是：中央空调这样技术性高、产品结构复杂的产品，我们中国品牌做的并不逊色。中央空调业给我们的另外一个启示是：其它的行业，如电子器件业、电子硬件业……各行各业有理由有条件会有一个民族品牌时代的到来。 我们期待着。