近期在某大型空调品牌新闻发布会上获悉，中国空调市场由于过激的价格战，已导致整个行业走到微利和无利经营的边缘，越来越低的价格不仅影响了国内市场，而且影响了整个亚太地区，导致整个亚太市场平均价格下降了１０％以上。 有资料显示，２００３年整个亚太地区的空调总销量约为３０００万台，而中国内地市场就占到１６００余万台，是整个亚太地区的５０％强。专家指出，如果中国内地空调市场的产品导入高技术健康空调，不仅可以提高国内空调市场的整体盈利水平，而且还能带动整个亚太市场的发展，中国空调业将成为推动亚太地区快速发展的发动机。 过激价格战催生产品提前转向 据中国空调市场某品牌调查透露，空调价格战带来了两种结果。在去年国内空调市场４００余家空调企业的基础上，目前已有近２００家企业退出市场，这是价格战“洗牌”带来的结果。而在剩下的近２００家空调企业中，前１０家主力品牌正在谋求大规模地把产品由普通型转向健康型，意欲以转向产品的方式来提升企业的盈利水平，这也是价格战提前引发的一场产品革命。如今，走在市场前面的如海尔、美的等品牌推出的健康空调已纷纷上市。 某空调公司王总经理告诉我们，主推健康空调在行业有三大意图：一是通过高科技来抬高行业准入门槛，把那些无人才、无技术、无设备的“三无企业”拦在“门”外；二是率先做出榜样，引领行业共同创新，共同向高科技产品迈进，提高健康空调的科技含金量，提升产品档次，为广大消费者造福；三是以科技手段来提高市场盈利率，维护市场整体利润环境，以健康空调新技术提升空调行业整体盈利水平。 这位总经理认为，由于２００３年突如其来的“非典”，已让广大消费者转变了消费观念，迅速接受了健康空调新技术。再加上价格战导致了企业的盈利率过低，企业为了抢抓利润而提前将产品大规模转向健康空调。经测算，２００４年国内空调市场的消费容量将仍然保持在１６００万台左右，其中，健康空调将要占到总容量的７０％左右，约１１００万台，健康空调市场的消费高峰已经提前来临。 业转向健康空调利润是诱因 市场专家指出，健康空调对行业提升利润比率极为有利。一台普通的健康空调其自身成本增加不足该空调售价的１０％，一台高科技健康空调的自身成本增加不足自身售价的２０％，但两者利润率可同时提升１０％以上，这是空调行业主力品牌意欲转向推出健康空调的直接诱因。 中国科学院理化技术研究所专家指出，科技本身就是生产力，科技含量较高的健康空调形成产业化，将直接刺激并加快行业科技创新的步伐。 他分析，广大消费者对空调产品的认识将从普通的“调温器”转向对空气质量的再处理。为此，未来的空调市场将是以健康空调为主的市场。 从企业经营的利润比率上看，一家年产能力在１００万台以上的空调企业，生产健康空调的材料、配件和技术等平均成本不会太高，目前抗菌空调所需的“抗菌母粒”材料每吨售价约８５万—９５万之间，平均每台空调成本增加约５０元左右。但是，市场回报较高，国际市场如日本同类空调技术的市场利润回报率至少在３０％以上，而在国内可确保２０％左右。 我国空调业要做亚太“发动机” 业内人士分析，亚太地区近１０个主要空调消费的国家和地区有日本、澳大利亚、马来西亚、印度、越南、新加坡、泰国以及中国，中国市场的空调销量几乎是其它７个国家的总和。中国空调业的科技进步不仅可使内地企业的市场利润获得提升，而且将强力影响周边的国际市场，有利于提升中国空调产品向周边国家辐射的国际竞争力。 据广东美的集团内部人士透露，美的２００４年带健康功能的空调比重将占到整个年度目标的７０％左右。由此可知，２００４年中国空调市场的健康空调将形成较大规模。此规模一旦形成，中国内地必将成为世界第一大健康空调产业基地，同时将推动整个亚太地区的市场发展。 市场研究人士认为，目前的中国空调总产能超过２０００万台，产品同质化状况导致市场产需严重过剩，中国空调企业依靠科技促使产品革新换代已是大势所趋。如今，中国已经是世贸组织的成员国，外国产品正在大举进攻中国市场，中国空调企业必须尽快走出价格战“怪圈”，站在对中国市场发展负责的高度来总揽全局，谋棋布阵。中国空调行业的携手共进之日，就是中国空调业推动亚太市场进步的启动之时。 -中国空调制冷网 小新 摘自西部制冷暖通在线
微信公众号
个人微信
