2014年Q1空调市场零售量同比下降1.9%

2014年第一季度已经落下帷幕，回顾这一阶段的空调市场整体规模，奥维咨询（AVC）研究副总监王亮亮用“规模未达预期，量额同比齐降”来概括。他表示，第一季度的空调市场处于高位后盘整阶段，整体规模增幅未能达到预期水平。据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年第一季度中国家用空调终端零售量为660万台，同比下降1.9%；零售额为261亿元，同比下降2.5%，开门遇冷。

对于这一市场表现，王亮亮表示主要有以下两大原因：第一，2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显，加之空调变频新能效标准的实施，使企业开始库存清理，这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模，由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现；至2014年，利好因素不再，市场逐渐开始盘整。第二，2014年春节假期在1月份，元旦、春节两大促销期相对接近，也是同比下滑幅度加大的重要原因。

产品结构：贯流柜机市场大热，前景仍被看好

2014年第一季度中国空调市场在产品方面有两大特点：第一，变频空调销售比例持续升高，截至2014年第一季度，变频空调零售量的占比超过70%。第二，贯流柜机产品渗透率大幅提升，据奥维咨询（AVC）数据显示，贯流柜机在变频柜机市场的产品渗透率接近31.7%，在柜机市场的产品渗透率接近18.9%，增幅明显。

王亮亮着重强调，贯流柜机市场热度不减，除了因为贯流柜机所具有的艺术化外形更加吸引消费者之外，另一重要原因是：其主销价格段下移，产品价格更加亲民，更能赢得市场亲睐。据奥维咨询（AVC）数据显示，2013冷年，11000元以上3匹贯流柜机零售量比重为36%，进入2014冷年该价格段销量的比重下降9%；而9000-10999元3匹贯流柜机零售量比重同比上涨近8%。2匹贯流柜机在9000-10999元价格段零售量比重达20%，同比降幅接近7%；而8000-8999元和7000-7999元价格段零售量比重同比分别增长2%和3%。

贯流柜机作为柜机更新换代的新产品，目前在一级市场销售比重已超过60%，而二级、三级市场零售量比重仅达到27.5%、11.5%。王亮亮认为，随着贯流柜机得到原来越多的消费者的认可，随着二、三级市场更新需求时代的到来，贯流柜机仍将有较大的发展空间。

产品价格：定速产品均价下降、变频产品稳中有升

王亮亮表示，节能惠民政策结束后，企业在成本导向下主销三级能效产品，这导致定频产品均价大幅下降。据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年第一季度定速挂机三级能效产品零售量比重为77%，同比上升51%；定速柜机三级能效产品零售量比重为65%，同比上升近37%；与此对应的是，定频挂机均价同比下降7.8%，定频柜机均价同比下降3.3%。

而主销价格段的上移，则有力推动了变频产品均价的上升，其中变频挂机均价同比上升1.4%，变频柜机均价同比上升3.1%。据奥维咨询（AVC）数据显示，2900-3199元的变频挂机零售量比重同比下降4.0%，而3200元以上的则上升了3.0%；6000元以下的变频柜机零售量比重同比下降5.0%，而8000元以上的则上升5.0%。

2014年是承续互联网对产业改造继续深化的一年，抑或是新一轮的变革，不论是消费者还是企业都正在转变。今年中国空调整体市场虽然开局与市场期望差异较大，但王亮亮对第二季度的空调市场预期非常乐观，他表示：“旺季开盘以后主要厂家出货和销售情况一直保持比较良好的状态，希望第二季度能够一扫第一季度的阴霾，打出一个漂亮的翻身仗！”