购房热拉动空调消费 上周日，记者在涪城路好家庭电器商城门口看到，一对夫妇一口气买了四台空调，消费超过了１万元。问及原因，这对夫妇告诉记者，他们在“三汇绿岛”购买的一套１３０多平方米的新房即将装修完毕。好家庭电器的有关负责人承认，今年空调的消费市场启动特别早，消费、特别是空调的“二次消费”还在持续升温。据这位负责人介绍，２００４年全国空调市场大约将增加３００万台－４００万台的销售量。究其原因，经济发展让空调成为生活必需品、农村市场和落后地区进入空调消费的快速增长期以及城市房地产的迅猛发展，成为拉动今年空调消费持续升温的“三驾马车”。 斗智斗勇价格战 在价格大战中，不但要斗勇，更要斗智。翻开空调广告，满眼都是各大空调品牌的惊爆价。这些业内戏称的“战斗机”价格之低，与家电原材料２０％－３０％的涨幅形成了鲜明反差。厂家与商家是在赔本赚吆喝吗？对此，一位业内人士向记者揭示了其中一些“奥秘”：目前大多数知名空调品牌都形成了从低到高的产品链，不超过总产量２０％的“战斗机”专靠价格来吸引“眼球”，这部分亏损将由占据产量１５％左右的高档机利润进行填补。再加上大量居中的微利机型，就构筑了空调品牌生存的保障，而充斥在广告中的全是此类造成价格错觉的“战斗机”。以某知名品牌空调为例，其力推的一种新技术空调在制造成本上仅比一般空调高出七、八十元，但是由于附加了一个与健康有关的概念，整机零售价却足足提高了数百元！ 竞争结果强者生存 许多市民仍记得，在没有出现家电连锁卖场之前，买家电一是上百货商场，二是去品牌专卖店。不过随着家电连锁卖场实力日渐雄厚，许多家电品牌专卖店都几近销声匿迹。其实，与家电大卖场品种全、“一站式”相比，专卖店能够提供品牌专业服务，各有优势。在韩国、日本等国家，家电品牌专卖店的销售情况与综合大卖场不分伯仲，证明了强势品牌的巨大吸引力。目前我国的空调行业经过前几年的市场洗牌，已经从２００２年时的３００多个品牌迅速减少到２００４年的５０个品牌左右。业内人士估计，到２００５年之后我国空调行业如果能够控制在二十几个品牌，将步入一个培养行业强势品牌的相对稳定期。届时，国内的空调行业将出现争相提高科技含量、完善品牌服务的良性竞争局面。 信息来源：绵阳日报
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