海尔品牌价值首个过千亿 连续13年居首

2014(第20届)中国最有价值品牌研究日前揭晓，海尔以1038亿元的品牌价值连续13年居首，其后是国美742.52亿元、五粮液735.8亿元、中国一汽703.23亿元、美的683.15亿元、TCL668.59亿元。研究中的百个中国自主品牌比上年度增长12.41%，与金融危机前的2007年对比，6年增长1.35倍，充分显示了品牌的抗风险能力。

此次发布的《2014(第20届)中国品牌价值报告》，对连续13年品牌价值居榜首的海尔专门予以评价。

报告评价说，中国家电行业是伴随着改革开放与市场竞争发展起来的，也是品牌市场集中度最高的行业之一，整个行业的发展充满了品牌创建的故事。其中海尔品牌的发展，代表了这个行业成长的经历，在企业品牌管理方面，海尔为中国企业做出了重大探索与经验贡献。

报告称，“海尔1994年的市场销售规模只有31.7亿元，2013年达到1803亿元，相当于当年的56个海尔。作为中国自主品牌创建的典范，自2002年一直居于品牌价值第一位。如今面临互联网信息时代挑战，集团首席执行官张瑞敏说，“我们把每一天当作新创业的开始，不断探索新的激发每个人创造力的管理模式，同时又创建了物联网品牌日日顺，在传统企业与互联网之间的结合上进行创新探索，保持了稳定增长的态势。”