在经历了０３冷冻年的大起大落之后，中国空调行业０４冷冻年将面临怎样的机遇与考验？又将呈现出哪些新趋势？ 近期，央行关于房地产信贷政策以及国务院关于房地产市场的规范的出台，将大大加大经济适用房的开发数量，对于家用空调来说，将面临一个大好机遇。此外，从１９９２年空调批量进入中国家庭计算，产品更新周期已到，目前几年平均每年有５５０万台空调进入更换期，再加上出口和ＯＥＭ数量的持续增长，中国空调行业０４冷冻年可谓是“利好”不断。业内人士预计，０４冷冻年中国空调业在格局、品牌、产品等方面都将发生大的变化。 格局重新划分 在０３冷冻年的激烈竞争中，１／３的空调品牌被淘汰出局，一批“螺丝刀工厂”成为历史。一些大品牌在这场战争中显示了技术和资本的实力，其巨头地位得到进一步巩固。一些知名空调企业预言：中国的空调行业，将像彩电、冰箱等家电行业一样，必须经历一次用“价格战”、“零利润”把小品牌剔除出局、然后进行资源整合重组的“大洗牌”过程。 据统计，０３冷冻年度城市空调的销售量比上一年度增长１３％，销售额却下降了６％甚至更多；市场份额开始向大品牌集中，８个小品牌在巨大的竞争压力下黯然出局；海尔、格力、美的三大品牌的销售量都已突破３００万台大关，绝对优势得以继续巩固，令其它中小品牌望尘莫及。与此同时，一些品牌虽然销量大增，利润却不升反降。处于中下游的一批品牌已经在市场鏖战中奄奄一息，０４冷冻年将有更多的中小品牌被“洗”出局。 品牌彰显拉力 经过多年的市场培育，消费者的购物意识也在走向成熟，品牌作为一个企业的技术实力、产品质量、售后服务等众多因素的综合体现，为消费者在选择产品上提供了可信赖的依据和保障。以海尔、新科等为代表的空调主导品牌，拥有高端产品的核心开发技术，其遍布全国的售后服务网点，在产品质量、服务等方面为消费者利益提供了可靠保障。一份权威部门的统计资料显示：０３冷冻年，海尔、格力、美的、新科等行业前十强空调厂家占据了整个市场８０％份额，而剩下１５％的份额则被２００多家小企业所分割。 ０４冷冻年，消费者选购空调看重品牌影响力的趋势将更为明显。作为空调厂家而言，若想有大的发展，单纯依靠一种因素来取胜市场的概率已经很小，需要定下心来一步步打造企业的综合竞争力，从而有效提高品牌拉力。 产品趋向高端 连续三年，空调行业利润下滑严重。在这种情况下，各空调厂家也开始探讨行业新的发展之路。而产品作为企业竞争的主角，近年来同质化现象日趋严重，正是在这种情况下企业陷入了低价竞争的怪圈。 为跳出这一怪圈，海尔、新科等强势品牌率先走上了空调业的高端之路，通过对在０３冷冻年立下汗马功劳的健康空调进行技术创新，展开了差异化的市场策略。新科空调新闻发言人刘斌认为，彩电业在遭受了价格战的严重创伤后，正是通过对纯平、等离子高清晰等高技术产品的全面推广使这一行业焕发了新的生机，实现了可持续性发展。目前的高端路线，将给陷在价格战中的空调业带来新的生机。 目前，生产健康空调，做健康的空调企业已成为空调企业的共识，而在０３冷冻年大获全胜的健康空调将成为行业主导产品，变频空调也将成为各空调厂家着力竞争的焦点。 作者：李凤发 --中国空调制冷网 小新 摘自经济参考报
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