热泵行业发展失衡分析

“热泵”，其工作原理为通过电力做功，从自然界中捕获低品位热能，通过技术转移并提升至可供人们生产、生活利用的高品位热能。假如热泵消耗1份电能，即可提供3至6份（甚至更多）高品位热能，其一次能源利用率超过100%，比传统供暖方式节能30%以上，是规模利用自然能源和可再生能源的“生态精灵”，具有广阔的发展前景。

然而，热泵技术在我国的市场推广已近10年，目前仅做出几十亿元的市场份额，而且行业发展区域极不平衡，仅有华南、江浙地区发展较好，其他地区则处于初级开发甚至真空阶段，很多地区的消费者连空气能这个概念都鲜有听闻，更何况去消费这样的产品。那么，这样造福于民的高科技节能环保产品在市场推广中，到底是由于什么原因导致发展的不平衡？其很大因素是由于在地理位置和产品的宣传推广上有很大的不足之处。

热泵行业依旧面临着市场认识度低的问题首先，作为新一代节能产品，空气能热泵由于是依靠空气中的热量，通过利用压缩机的作用，消耗一定的辅助能量（如电能），在压缩机和换热系统内循环的制冷剂的共同作用下，由环境热源（如水、空气）中吸取较低温热能，然后转换为较高温热能释放至循环介质（如水、空气）中成为高温热源输出。在此因压缩机的运转做工而消耗了电能，压缩机的运转使不断循环的制冷剂在不同的系统中产生的不同的变化状态和不同的效果（即蒸发吸热和冷凝放热），从而达到了回收低温热源制取高温热源的作用和目的。

由于热泵工作原理的限制，一些纬度较高或者温度较低的地区发展热泵技术就会存在地理限制，华南、华东地区由于天然的气候因素，决定了热泵行业在这些地区有着优越的发展条件，从现有的热泵企业以及消费群体来看，也基本集中在这些地区，而我国的华北、东北等地区由于气候劣势，则很难推广热泵技术。因此，地理位置的优劣导致热泵行业发展不平衡。

其次，今天发展在于昨天的积淀，热泵热水器在进入国内发展十余年以来，整个行业的主要精力都放在产品的开发以及技术的更新换代上，这无可置疑是企业发展之道。但国内整个热泵行业都忽略了一项重要的工作：那就是缺乏对热泵产品、应用等宣传推广。如果目标消费群体对这些产品的性能、用途、前景都不了解，那何来的消费之道。

在这十几年的发展过程中，热泵产品的宣传基本都是靠个别企业的“单打独斗”，行业间没有统一、规模的宣传推广活动，而且大部分生产企业只是借助个别品牌的效应来完成自身的营销任务。因此，即使是热泵行业龙头企业也很难撑起整个产品推广、宣传的任务，这些企业也面临着独木难支的尴尬境地。这也是导致热泵行业发展失衡的一个因素。

据相关行业专家估计，在今后的十年里，我国将有33%的家庭迁入新居，平均每年有260万个以上的家庭需要新装热水器，每年热水器的市场容量将保持以超过40%的幅度增长。预测未来五年内总量将达200亿元以上。因此，人们对热泵热水器的需要已越来越大。这就要求热泵行业再提升产品竞争力同时，在不能改变地理位置优劣的情况下，更加注重行业的宣传推广，凭借行业的力量而不是个别的力量去提升热泵产品的知名度，从而实现行业现状的跨越。