提起家用热水器，就不得不关注太阳能产品，来自各种渠道的消息表明：近年来，太阳能热水器一直迅猛发展，目前，太阳能热水器已经占据了整个热水器市场的11.2%的份额,并以每年20%～30%的高增长率成为令业界瞩目的后起之秀。从节能环保的角度来说，太阳能热水器无疑是热水器的首选商品—但大部分中国人似乎还不具备这种观念。要想拥有“三分天下”甚至更美好的未来，太阳能热水器似乎还要走很长一段路。 竞争激烈 根据国家经贸委资源与综合利用司的资料，我国已经是世界上最大的太阳能热水器生产和使用国，全国太阳能热水器行业现有3500多家企业，年产量在850万平方米左右，年产值超过100亿元，从业人员达10多万人—但目前行业排名前10位的只占太阳能热水器市场份额的17%，行业集中度低，产品众多难辨别。 众多的厂商参与生产，使太阳能热水器竞争加剧，而电、燃气与太阳能截然不同的技术特点和使用特性，则使太阳能热水器行业竞争表现得更为复杂。特别是近年来，一些家电企业，例如澳柯玛、万家乐、小鸭等介入，使太阳能热水器行业逐渐带上了家电业竞争的色彩，广告战、渠道战、技术战、概念战，都被派上了用常相关机构统计数据表明，2002年，我国太阳能热水器厂家的广告费用达124亿元，高居三种热水器之首。 皇明太阳能有限公司总经理黄鸣认为：对于太阳能热水器行业来说，家电企业的介入应该是有益的，因为他们可加大竞争的力度，从而促进行业发展。但是由于这些企业初涉太阳能行业，缺少经验和技术，取得成功还需要时间。业内行家分析说，太阳能热水器的利润空间从10%～50%不等，比电、燃气热水器都要大，高额的利润回报是众多厂家纷纷介入的主要因素；其次，太阳能热水器能源费用消耗近乎于零，相对更容易为消费者接受，市场前景较好。该人士还指出，目前，几乎还没有家电企业在太阳能行业取得突出业绩。 山东亿佳太阳能有限公司总经理冯建华在接受记者采访时表示：太阳能热水器属朝阳产业，需要竞争，没有竞争就没有发展，但太阳能行业需要的竞争是理性有序的。一些小厂用质次价低的材料，生产成本低，产品价格也比优质产品低，但产品质量不能保证，更谈不上提供周到的售后服务。例如，在选材和制作工艺上，用0.6mm的不锈钢做出的内胆成本肯定比0.3mm的高，再如真空管的制造技术工艺水平的高低，也直接影响着产品的价格。冯建华强调：“质次价低的产品充斥市场，既给消费者带来损害，也影响了行业发展”。 有企业还反映，由于各地都有自己的太阳能热水器生产厂家，外省企业的销售、安装工作在部分省市受阻，克服地方保护主义也是很多企业希望解决的问题。 业内人士指出，如果能抑制小企业的产生，将会有效地改善目前竞争较混乱的局面。目前国内外都没有太阳能热水器企业运作经验可以借鉴，所以很多行业标准欠缺，尤其是现代化的制造流水线根本没有标准可以参照，全行业大部分企业几乎还没有成熟的流水线，正因为这样,整个行业进入的门槛比较低，造成大量小企业进入。所以，目前规避太阳能热水器行业信誉风险的最主要的方式是，国家需要尽快出台质量保证、维修服务、理赔标准等行业标准规范，提高行业进入门槛的高度，同时引导太阳能热水器产品的品牌消费观念。 发展受限 来自电、燃气热水器方面的竞争使一些太阳能热水器厂家感到压力很重，消费者的认同度也使厂家觉得任重而道远。业内人士指出：太阳能热水器的发展目前还受到一些非良性因素限制，如何寻求行业的出路是许多太阳能热水器厂家必须思考的问题。 太阳能热水器受到的限制首先来自“景观污染”，据了解，有些房产开发商认为，设计图纸上没有设置热水器管通道，如果大批安装，水管外部垂落，影响房屋外部美观；另外，斜坡楼顶不便于安装，安装如果不保质量，可能会产生漏水隐患。 其次，太阳能产品自身的特点及消费者的观念也限制其发展。很多消费者认为，太阳能热水器使用起来不方便：要上水，且不能保证时时有热水，相对于电热水器和燃气热水器，它的维护也比较麻烦。另外，在使用过程中，关于防雷击等安全问题也让消费者不愿问津，如何引导消费观念已成为许多企业的当务之急，有些消费者甚至认为，冬季和阴雨天不能使用太阳能热水器。 缺少与世界同步的标准，也是中国太阳能热水器行业发展的瓶颈。据中国太阳能热利用专业委员会秘书长罗振涛介绍，目前我国的太阳能热水器出口量很小，主要出口地是欧洲，而进入欧洲的产品要求相对严格，所以目前国家有关部门正积极筹备在北京、武汉、昆明三地建立检测中心，并准备在近期讨论成立相关认证机构。 有企业告诉记者，“景观污染”的问题其实可以通过预先设计或建筑一体化等方式来解决。为了美观，垂吊着的保温管可沿着烟道、排气管走线；如果使用槽钢将热水器固定在水泥柱上，就不会破坏楼顶的防漏层；分体式太阳能热水系统，还可以将集热、贮热装置分离，把贮热部分安装在室内，把集热部分安装在屋顶或镶嵌在阳台、窗户上方，使集热部分与建筑有机地融为一体。至于产品性能问题，企业认为，由于市场竞争和技术的发展，目前的产品已经多样化，可以适应不同地区不同层次消费者的不同需求。例如，真空管从47毫米直径发展到出现70毫米直径等不同尺寸的管型，可以更充分地满足使用者日常供应热水的需求。 罗振涛认为，与建筑一体化是太阳能热水器的主要出路，但目前在建筑与太阳能热水器结合的设计结构等方面缺少相应的国家标准，而且就太阳热水系统来讲，也没有设计、安装、验收等技术规范，致使太阳能热水器的发展受到建筑业的制约，一旦相关法规和标准出台，太阳能热水器的市场将会很快扩大。? 皇明等企业还认为，太阳能行业需要规模化，到目前为止，国内外还没有大的资本投入该行业，国家的相关项目和国外的环保资金也很少能申请到—由于缺少资金，所以行业发展规模化很难实现，不规范的小企业层出不穷。 比较优势 业内人士认为，由于全社会追求节能环保的概念日益深入，与电、燃气热水器相比，太阳能热水器将会有较好的市场潜力。据罗振涛介绍，由于较难满足燃气供应这一条件，且燃气和电都比较贵，所以我国的城乡结合地带和中小城市的居民目前主要选用太阳能热水器。并且，为保护生态环境、防治水土流失，国家正力求妥善地解决农村生活能源问题，在农村太阳能热水器将有很大的发展空间；现在太阳能热水器在南方经济状况较好的地区销售量较大，太阳能丰富但经济相对落后的西部地区也有很大的市场潜力。 罗振涛还算了一笔账，到2015年，预计我国将新建85亿平方米乡镇房屋面积，乡镇住宅总面积将达到260亿平方米，以每户建筑面积为100平方米，户装热水器采光面积为2平方米进行推算，到 2015年，若太阳能热水器的普及率达到25%，则全国乡镇太阳能热水器的拥有量达到6500万台，合1.3亿平方米。 据企业介绍，目前世界上比较先进的“纳米选择性吸收干涉镀膜”和“高温高压定量熟化发泡技术”在中国都已经运用而且趋于成熟，且中国已经有了部分属于自己的知识产权。罗振涛认为，由于太阳能与电控制相结合等技术正在不断发展，对于很多宾馆和企事业单位而言，安装太阳能热水器并辅以电控加热将是提供常备热水的首选方案，相比电、燃气热水器可以节约60％～70%的费用。 企业普遍认为，与电、燃气热水器相比，节约费用且能为使用者提供生活常备热水是太阳能热水器最大的优势，特别是在厨房，很多家庭都配备了太阳能热水器。如果建筑一体化相关法规出台，由于具备不占用室内空间、节能等优势，太阳能热水器将会很快占领大片市常有关调查显示，虽然燃气热水器在今后三五年内仍会保持一定的增长，但电、燃气热水器均需要消耗能源，且存在不安全隐患，一定程度上影响了一些消费者的购买心理。据最新的统计数据，目前中国城市家庭中，太阳能热水器的拥有量已上升到21.3%，比本世纪初中国五金制品协会的统计上升了13.7%。 业内人士认为，有关太阳能使用的鼓励或保护政策可能会很快出台，这将会使太阳能热水器拥有消费上的优势。目前国外已经有很多国家出台了相关支持或鼓励使用太阳能的政策。例如，法国政府每年投资1220万欧元，为国民购买太阳能热水器提供补贴、宣传和安装服务，一台太阳能热水器的售价约为2300～5300欧元，地方政府大约承担30%的费用。而我国国家经贸委资源节约与综合利用司司长赵家荣也曾对媒体表示，将进一步研究制定鼓励太阳能开发利用的相关优惠政策，并鼓励西部等太阳能资源丰富的地区进行市场开发和产业化建设。 也有人认为，目前我国太阳能热水器企业在新技术、新产品的开发等方面的投入还需要加大，真正要实现与国际“接轨”并与电、燃气热水器三分天下，还必须在标准、技术和政策等方面多做努力。 --中国空调制冷网 小新 摘自中新网苏州
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