小天鹅倡导家电“绿色竞争力”

随着生活水平的提高，人们的观念也随着时代前进，环境意识也逐渐加强。近日，小天鹅推出了“健康之家”家电系列，首次倡导家电“绿色竞争力”，而这一系列产品刚上市就受到了消费者的追捧。 所谓“健康之家”家电系列是指突破家电单一产品的局限，将多种家电的绿色功能融合在一起，形成了独特的健康家电产品系列。此次小天鹅的“健康之家”系列产品分为五大类别：具有杀菌消毒功能的干衣机、具有节水功能的洗衣机、具有无氟环保功能的电冰箱、具有高温消毒功能的洗碗机、具有健康过滤功能的家用空调，并分别被定位为衣物健康烘干器、衣物健康清洗器、食品健康储藏器、食品健康存放器、住宅健康空气器。从这一系列的再定位中可以看出，小天鹅实际上将衣、食、住的健康理念融入到家电产品的健康使用法则里。对于消费者而言，产品的基本功能只是基础价值，而绿色健康知识才是附加价值。正因如此，该系列产品一经推出就引起了消费者的关注，近日在全国各大商场，前来咨询购买健康家电的消费者络绎不绝。 据小天鹅营销总监焦为民透露：“小天鹅有自己的健康新主张：不但要使用健康家电产品，更要懂得如何科学地使用”。小天鹅内部正在筹建绿色委员会，其节水认证即将获得批准，他们将把绿色的元素加到企业价值链的各个环节，从绿色采购、到绿色研发、绿色生产，再到绿色服务和绿色消费，并将通过终端、互联网等方式，全力推动小天鹅“健康之家”的普及，这就是小天鹅酝酿已久的绿网计划。 业内人士指出，在面临ＳＡＲＳ危机的战略转型中，小天鹅正在打造自己的绿色竞争力。虽然小天鹅的销售网络已经覆盖全国各地的每一个县级城市，但这不过是一种物理距离的渗透而已。显然，小天鹅的绿网计划并不满足于此，其更重要的在于把绿色的概念嫁接到小天鹅的整个企业价值链里，并逐渐渗透到消费者的家庭中去，进而改变消费者的消费习惯和消费心理。 小天鹅此举不但给人们带来了一种新的生活方式，而且开创了家电行业新型的营销模式，其推出“健康之家”系列产品的背后实质上就意味着小天鹅已经把目光放在新一轮的竞争——绿色竞争中，这也是家电业今后的必由之路。