江浙沪三地空调军团崛起

随着新科、奥克斯、小天鹅、夏普、日立、大金、三星等国内外品牌相继在江苏、浙江和上海三地落地扎根，人们对空调关注的眼光开始从顺德转向了江浙沪。这三地空调迅速崛起，是否威胁到广东军团？近日，本报记者专门采访了这三大区域几家有代表性的空调企业。 华东成第三王国 3年前，以顺德为中心的广东和青岛两地的空调军团出尽风头。顺德的美的、科龙和山东青岛海尔、海信、奥珂玛等空调巨匠，霸占了80％以上的市场份额。 其实，江苏、浙江、上海等三地一批空调新军冒了出来，也是在这一两年间的事。江苏常州的新科、大连的三洋、宁波的奥克斯、宁波的帅康、诸暨的盾安等强势进入，凭借价格优势声名鹤起。上海的外资品牌日立、夏普、大金、伊莱克斯等亦加速本土化进程，紧跟国内品牌下调价格，市场份额一路上升，直逼一线三大巨头。因此，这股新势力形成了以宁波、太洲、上海三地为中心的华东空调军团。 记者注意到，在浙江，除了奥克斯外，还有耀马、帅康盾安等当地名声还不错的品牌。据不完全统计，光浙江省起码有20~30个品牌。 由于新科、奥克斯、小天鹅、迎燕等新兴品牌成长速度快，极富活力，外资品牌转攻中国市场，亦大功告成。因此，这三大领域前景被人一致看好。有权威人士预测，华东一带将是第三大空调王国。 直逼广东军团 江苏、浙江、上海等三地空调企业的迅速崛起，这是否会威胁到广东空调军团？ 从表面的事实来看，顺德有美的、科龙和格力等三大巨头，江苏也有春兰集团，虽然春兰空调业绩近年来下降，尤其是华南区域，但是，春兰在北方的市场地位，顺德空调军团也未必能敌过。上海日立、夏普、大金等外资品牌下调价格后，卖得出奇的好，其发展势头，顺德军团包括格力在内都已经备受关注。浙江的奥克斯，通过“爹娘”把戏、出米卢形象公关和价格白皮书，这一两年也声名鹤起。 更为重要的是，这三地的空调企业，无论是国内品牌还是外资品牌，都在华东家门口露个脸，便转向广东市场，并有意识地往广西、海南等华南区域辐射蔓延。目前，奥克斯、小天鹅、迎燕等一大批品牌把眼光瞄到了华南。 有业内人士分析认为，评价一个区域是否适合发展空调行业，预测其发展前景。从发展环境来说，主要看空调上游资源配套企业是否齐全。从上游资源来说，江苏、浙江和上海三地优势并不比广东军团差多少。 对此，奥克斯总经理吴方亮认为，由于浙江、江苏一带分布着不少私营企业，附近配套设施非常齐全，这点并不比广东和山东差，另外，由于松下、美芝等压缩机亦在扩军，市场处于供过于求状态。因此，江苏、浙江和上海等地的空调军团，扩大产能并不受到限制。按吴方亮的计划，奥克斯到2005年年生产能力要达到800万套，配套设施根本不受到任何限制。 因此，虽然目前综合实力还没有广东军团大，但是，江苏、浙江、上海等三地的空调企业来势凶猛，将成为广东军团一大威胁。 广东军团背腹受敌 眼看华东军团就要到自己门前抢饭碗，广东军团不得不警惕起来。 对广东军团来说，前面是国内靠价格起哄的新兴品牌，后面又是逐年下调价格、品质又不降的外资品牌。因此，广东军团可谓是背腹受敌。 今年，在外资品牌的冲击下，美的、格力、科龙都感到了压力。美的方洪波曾经在不同场合都表示，外资品牌将是他们最头疼的竞争对手。 格力董明珠对此也格外注意。当然，处境最艰难的要算是华凌。华凌的主打市场是广州，广州却是外资品牌攻城略地的要害之地。因此，华凌受到的冲击将更大。