最高能卖到６０００多元的２匹空调柜机，成本到底是多少钱？日前，名不见经传的华高空调公司把它卖到了１９８０元。华高空调总经理黎同柱还同时摊牌：“２匹柜机的材料成本也就是在１８００元到２０００元之间，以前的毛利率高达２００％。” 底牌再也藏不住了。今年，一大批急着露头的新品牌在大打价格战的同时，还展开了一场“空调知识普及战”，意在证明自己降价有理：空调本就不是什么高深专业的玩意儿，一些大品牌卖那么高的价钱没道理！ ４月底，奥克斯亮出《空调成本白皮书》，公布在全部采用优质原材料的前提下，一款冷暖１．５匹空调的市场售价为１８８０元，其中生产成本为１３７８元，销售费用为３７０元。卖一台这样的空调，商家可以赚８０元，厂家可以赚５２元。乐华空调总经理梁伟也公开宣称：“我们售价１７００元的１匹单冷空调，纯利可以保证在５％。” 这些成本的真实度几何？尽管一家大品牌对此宣称：二线产品与一线产品不在一个水平线上，一线产品仅新品研发每年就要投入一两个亿。此外，还要保证流通领域经销商的利润。但是，至今为止，对于成本构成中最基础的原材料成本，还没有哪一个一线品牌拿出不同的版本。 问题就出在除去原材料成本之外的销售、广告、研发、售后服务费用。华高空调副总经理林汉波进一步向记者分析，按一般规律，原材料采购量越大，平均成本越低，但目前几家空调一线品牌产量都超过了百万台，原材料供货价不会再下降。相反，维持庞大的销售体系和人员的开支费用却不得不达到一定规模，尤其是个别大品牌，靠巨额广告投入操纵市场，其单件产品成本高于小品牌是极正常的现象。 与前两年的秘而不宣不同，空调业利润默契的坚冰正在被打破。再反观市场上的空调售价，大部分还比这些“成本价”高３００元到六七百元不等，个别品牌的机型要高出上千元。也就是说，这１０００多元才是空调价格战最远的距离。
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