未来空调在线销售仍有较大增长空间

白皮书提供的数据显示，与2013冷年相比，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16 24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17 49%。相较而言，无论是销售量还是销售额，空调都是冰箱、洗衣机、彩电、空调四大产品中同比增长幅度最高的产品。

随着空调企业2014年加大在电商平台的触网力度，电商渠道空调销售增长更加突出，成为空调企业不可忽视的重要渠道。

市场研究公司奥维咨询提供的最新数据显示，2014年1~7月，空调电商市场销量同比劲增133.3%，空调市场线上销量占比达8.5%。

随着在线销售比重的增加，空调产品的结构也出现了一些提升。据京东的销售数据显示，2013年变频空调的销售占比为29.8%，而2014年1~7月占比达到了40.1%。不过相较而言，目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出，空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。伴随电商的进一步发展，空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。

京东预计，随着网购用户数量持续增长，渗透率不断提高，未来空调在线销售仍有较大增长空间，预计2014年其空调的销售规模将达到52亿元，2015年的销售规模有望达到88亿元。