空调电商渠道2016年占比或涨4倍

行业告别高增长时代空调电商渠道

2016年占比或涨4倍

羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：昨日，羊城晚报记者从苏宁联合中国家电协会、中怡康和众多空调厂商举办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”获悉，2013年国内空调市场内销增长仅5%。行业人士普遍认为，空调行业已进入高位盘整期。未来电商渠道占比会进一步提升，预计2016年提升至目前的4倍以上。

空调行业增速放缓

近几年来，国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。2008年到2012年，国内空调市场规模从低于3500万台，扩张到5000多万台。其中，2008年至2011年是空调行业的高速增长期，而2012年则罕见地出现了负增长。到今年，空调行业又开始回暖，中怡康预计2013财年内销将实现5%以上的增长。

包括美的、志高等主要空调企业在接受羊城晚报记者采访时均认为，空调行业高增速时代已经一去不返。苏宁云商(10.93, -0.21, -1.89%)总裁金明表示：“由于家电节能补贴逐步退出市场，宏观经济刺激短期出台的可能性较小等原因，预期明年整个行业将处于高位盘整期。”

不过，增速放缓并不意味着没有增长空间。三四级市场将成为未来重要的增长点，仅城镇化就将给2014年带来近千万台空调的消费需求。加上更新换代需求的释放等原因，预计高端空调、工程及市场仍有广阔增长前景。

电商渠道占比继续提高

在渠道方面，2013年，网上销售空调共70亿，占比提升至5%，去年同期这个数字不过1%。中怡康预计，到2016年，电商销售占比将突破20%，在一二级市场甚至能达到35%左右。包括美的、奥克斯、格兰仕等各大品牌经过几年的探索之后，在电商上的试水更加积极。美的家用空调事业部总裁吴文新就介绍，美的9月份专门成立电子商务中心，并将2013年定为“电子商务发力年”。

昨日，苏宁也宣布联合空调厂商采购1000万台空调，通过O2O模式融合线上线下全渠道，与各大厂商继续深化供应链整合。苏宁云商总裁助理陈琦表示：“苏宁将与供应商共同加强对市场秩序和价格体系的统一维护。预计2014年苏宁空调销售增长将远高于市场平均增速，达到行业均速的2倍以上。”