9月将近,空调2002销售年度也将画上一个残缺不全的句号。无论一年的销售情况怎样,按以往的惯例,每年的这个时候,大大小小的空调企业总会冲上前台,大声吆喝自己的产品去年如何如何的畅销,销量又如何一举突破了某一大关。大企业说的关口高一些,小企业说的低一些,总的一个规律是芝麻开花节节高、一年更比一年好。 今年虽然老天不作美,让踌躇满志的空调企业栽了一个大跟头,以至于最后以“胜利大逃亡”论英雄,也就是说谁跑得快、谁的库存少,谁就是胜者。即使在宏观形势如此不景气的情况下,“虚报销量大拼比”的一幕还是照演不误。近几日,性子急的企业已是打扮停当粉墨登场。以下我们先看看其中的几个流行统计版本。 一是“中国家电协会版”。这一版本的主题是:海尔、美的、格力三大空调巨头继续雄居前三甲,并称今年虽然面对压力,三大巨头能处变不惊,各显神通,捍卫了中国品牌在空调市场的地位。中国家电协会有关统计数据显示:从上一个冷冻年度(去年9月)到今年6月,整个空调行业的产量为2595万套,工厂销量为2481万套。前三甲,海尔产量为246万套,销量为245万套,格力产量为221万套,销量为214万套,美的产量为222万套,销量为196万套。 二是“国务院发展研究中心版”。该版本称经过今年空调灾年的残酷考验,国内空调行业链出现重大变化,以海尔、格力、美的为代表的传统一线三大品牌已经完全演化为广东的天下,格力、美的和科龙成为新三甲代表。这个新格局是国务院发展研究中心市场经济研究所在7月对全国22个省市有代表性的空调经销商进行详细调查研究后公布的,在市场占有率方面,格力为12．1%、美的为11．9%、科龙为9．1%。在这里虽然没有提及销量,但以1700万套的全年销量算,科龙的销量就是150多万套。 三是“空调商情版”。这是一个最新的版本,也是个品牌排位变化比较大的一个版本。自称在行业内具有相当权威性的媒体《空调商情》公布了其2002冷冻年度空调企业排名,排在前五位的品牌分别是:美的、格力、海尔、LG、新科。LG与新科分别取代了去年排名在第四、第五位的科龙和春兰。 除此之外,还有各色各样的地方版,每个版本有每个版本的“特色”,最让人不解的是其中的一些调查数据,都说是言之凿凿,各有所依,如此出来的结果似乎就是说“惟我公正”了。 纵观家电市场的发展,“攀比浮夸风”早已有之,当年TCL与长虹争谁是彩电老大,就是公说公有理、婆说婆有理,因为他们每家手里都有一份不同调查公司的统计数据,为此双方都付出了不少口水。可消费者似乎对此并不买账,销量大的,也不一定就是最好的。现在,空调又在走彩电的老路,为了争名排位,各厂家不惜一切代价,各显神通,轮番上阵,结果只能是让消费者一头雾水、作假厂家满脸尴尬。 9月就将来临,“虚胖空调”刚刚登上舞台,粗劣的演技引不来理智的观众,这是一幕无人喝彩的丑剧。究竟谁来拧干其中的水分?因市场现在还难以找到一个全面公正的统计数字,我们只有期待市场竞争的规范,期待诚信旗帜高高飘扬的那一天。 新闻链接：2002空调年大事回顾 2001年9月18日,新科空调首先以“金秋风暴”,在北京等城市推出两款999元分体空调。 2001年9月20日,乐华借京城20家大商场联合推举之手,将1匹冷暖空调降到998元的超低价。 2001年10月1日,重出江湖的迎燕空调把1匹冷暖空调降至666元。 2001年11月8日,奥克斯刊登“入世誓言”,呼吁空调企业加强行业规范与自律。 2001年11月29日,新科将其麾下1．5P变频小精灵降价1000元,降幅高达25%。 2001年12月10日,格兰仕逆市而行,对其13种不锈钢机型涨价50%,宣称其志在全球。 2002年2月4日,小天鹅投资20亿进军空调业,意欲实现第二产业的跨越。 2002年2月25日,格兰仕将其喷涂系列20款主力空调全线降价,平均降幅近30%。 2002年3月16日,国美电器宣布在全国10个地区,推出其买断包销10余个空调品牌50余款产品,降价400—1000元,由商家操纵的降价大规模展开。 2002年3月24日,北京大中、国美引爆降价潮,17个知名品牌齐跳水,空调价格战全面开打。 2002年4月9日,科龙两大品牌“科龙”、“华宝”共八种机型实施降价,降幅最高达1000余元。 2002年4月20日,奥克斯掀开《空调成本白皮书》,宣布其16款主打机型全线降价。 2002年7月初,松下空调在广州惊爆空调全行业库存和流通库存1000万台的天文数字,业内一片哗然。 2002年7月27日,海尔发布年中公告:同期利润缩水45%。空调价格战同时波及格力、美的等空调巨头。
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