作为中国的会展之都，在北京举办的国际汽车展、服装周、国际周等都海内闻名。但在即将开幕的中国国际家电展上，索尼、三星、LG、创维、康佳等中外巨头却集体缺席，其中一些是因为转投6月中旬将在青岛开幕的中国国际电子家电博览会而缺席。尽管拥有全国最强大的展馆和会展经验，但在两个城市的家电展竞擂上，北京却没有显现出应有的霸气和压倒优势。 北京家电展缺席者多 4月19日下午，2004中国国际家电展组委会召开了开展前最后一次新闻发布会。由此，这场将于5月9日在北京召开、号称“亚太地区最大的家电展会”开始进入倒计时。但值得玩味的是，虽然主办方宣称：“此次参展企业几乎囊括所有中国消费者熟悉的中、外知名家电企业”，但记者注意到，参展企业其实大部分是以冰箱、空调为主业的巨头，如海尔、科龙、美的、格力、西门子、伊莱克斯等，也有众多综合家电巨头缺席此次国际家电展。 在外资家电中，虽然松下、夏普、惠尔浦、西门子到会，但飞利浦、索尼、三星、LG等跨国巨头却集体缺席。而在本土家电巨头中，创维、康佳、厦华等彩电巨头也不见踪影。据了解，北京的“家电展”自1992年开始每两年举行一届，以前一直在9月召开，今年因为种种原因已抢在青岛“家电展”6月18日开幕之前，提前到5月份，但仍未能吸引来某些巨头。 在接受本报记者采访时，中国国际家电展的主办方、中国家电协会一位高层无奈承认，第一届展会时，纯境外企业参展比例才接近1/3，随后数量便不断减少，到2000年第五届时就很少了。今年，三星、LG等韩国家电巨头更是出现集体缺席的情况。该人士透露，为此中国家电协会曾亲自上门拜访，韩国家电巨头也意向性报名，但最终仍没有一家参加。 记者随后从三星和LG的中国总部证实了上述消息。据LG中国公司一位高层表示，目前中国的家电类展览越来越多，让企业难以选择，所以LG决定每年只参加1-2次展览。LG由于选择了同样在5月举办的北京“科博会”，所以只好放弃北京的“国际家电展”。 创维集团品牌总监孙伟中也表示，创维以前曾参加过北京的“家电展”，但很快就不参加了。2002年创维参加了青岛的“家电博览会”，今年也正在研究青博会的资料。孙伟中表示，企业毕竟是要考虑效益的，创维也要考核参加家电展的费用与宣传效果是否合算。 青岛展力邀洋外援 据了解，目前国内各类名目的“家电展”约有20余个，最有名的当属北京“中国国际家电展”、青岛“中国国际电子家电博览会”、顺德“家电展”和广州“广交会”。其中，广交会主要承担出口功能，顺德家电展近年来影响渐小，目前竞争最激烈的，就属北京和青岛的两个“家电展”。 特别是今年，北京和青岛两个家电展均早早就拉起一班人马，为自己摇旗呐喊，且均声称自己规模最大。如北京的家电展号称“亚太地区最大家电展会、具有最高专业水准”，而青岛则号称“亚太地区最大国际性消费类电子专业展会、正成为世界消费类电子产品与市场之间的对话平台”。 不仅如此，青岛今年还拉来强有力的“洋外援”。据青岛市政府对外贸易经济合作局崔卫东副局长介绍，青岛“中国国际电子家电博览会”组委会今年已和美国消费电子协会达成初步合作意向，引进全球最负盛名的家电展———美国拉斯维加斯国际消费电子家电博览会(CES)经验，争取用2-3年时间把青岛“家电展”办成亚洲的“CES”。 崔卫东表示,CES的品牌影响了众多世界500强企业到青岛参会,如英特尔、松下、西门子、LG、霍尼韦尔等近百家世界500强企业，包括家电、IT、通讯等领域。 企业看中贸易成果 作为全国最大的会展中心，北京拥有全国最大的展馆和最丰富的会展经验，但缘何在家电展上处于劣势？ 据一位业内人士透露，北京虽然拥有会展业的优势和强大的媒体力量，但“家电展”主办方中国家电协会在空调、冰洗产品上比较有优势，因此北京“家电展”多年来一直以“白色家电”较强。而青岛“家电展”则由商务部主办，以消费电子和彩电等“黑色家电”为主，再加上有海尔、海信以及澳柯玛等当地企业的优势。两相权衡，北京反而没有明显优势。 国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波则认为，目前国内家电展已很多，这些家电展大多是形象展示，没有交流和定货的意义。但国内家电企业出于开拓海外市场的目的，往往更看重国际展览，因为可以获得交流和巨大的海外订单。 陆刃波认为，国内家电展今后应改变思路，一方面把国外GE、伊莱克斯、惠尔浦这样的企业请进来，为中国企业创造贴牌生产机会。还要把沃尔玛这样的企业请进来，为中国企业创造订单机会。 对此，康佳集团内部一位王姓总监级高层表示赞同。该人士表示，康佳目前已很少参加国内家电展，因为康佳的品牌影响已足够大，而且国内家电展基本上没有贸易成果，康佳现在参加的会展只有美国“CES”和国内高交会。 创维集团品牌总监孙伟中同样表示，现在国内家电展越来越多，效果早已被摊薄，企业疲于应付，创维更愿意参加“CES”等国际展览。因为这些展览国际家电巨头云集，创维每次不仅带产品去，还要带技术人员和营销人员过去，好好观摩、学习技术。到国外参展是创维了解国际家电新技术潮流、趋势的好机会。 信息来源：京华时报
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