行业仍处调整期 2013冷年空调市场盘点

2013年空调市场总体来看比2012冷年略有增长，这使得空调企业松了口气。2012年市场的冷淡，终于被2013年整个南方市场的高温和节能惠民政策的结束拯救，不管是不是偶然因素，“靠天吃饭”的空调市场，在2013年转危为安，但是行业仍然处于调整期，大幅增长的局面已经成为过去，稳定增长可期。

关键词：调整

经历了一个行业“寒冬”之后，国内空调市场在忐忑中迎来了2013年。当2013年冷年结束后，回头来看，调整依然是2013国内空调市场关键词。

数据显示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)国内空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%。其中壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%，柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台，如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量，2013冷年空调整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。国内空调市场需求依然疲软，行业仍处在调整期。

关键词：节能惠民政策

节能惠民政策在2013年6月正式退出，特别是退出时间公布突然，造成了空调市场集中抢购现象。对于政策推出，业界有着两种不同观点的争论，一方面有声音表示支持节能惠民政策，同时也有另一种声音支持政策推出。由于消费者赶在节能惠民政策退出之前集中购买空调产品，也让政策的推出给予市场突发性增长，2013年5月份，受节能惠民政策即将退出的影响，节能空调销量同比上升40%。当时评论认为节能惠民政策的突然退出造成的空调销售暴增，直接透支了下半年空调市场需求，给下半年市场带来了不利因素。当然，空调企业也告别了靠政策红利和人口红利驱动增长的时代，开始正式进入靠企业自身打天下的格局。

关键词：除PM2.5

2013年最火词语之一就是PM2.5了，年初的雾霾天气让跟空气净化有关的产品均爆发性增长，口罩、空气净化器、门窗封条等。空调产品也开始搭载去除PM2.5功能，海尔、海信、美的、志高等都推出了具有空气净化功能的空调。

从技术方面来看，格力的“双向换风装置”技术、海尔的7重空气净化系统、海信苹果派A8搭载的“HIFD高效净化技术”、长虹空调的空气净滤舱、松下的nanoe-G清新技术……而美的、志高、奥克斯等品牌的新品来看，都搭载了空气净化功能，并与智能化结合，实时反映所在空间的空气质量。

当然，这些空气净化功能有一定作用，但是究竟能起到多大的作用，目前仍很难确定。尽管如此，消费者对于健康的越来越关注，的确是给家电产品带来了市场，而空调的健康功能，也已经形成了趋势，未来空调的健康功能将成为空调产品的“标配”。

关键词：节能

消费者在购买空调的时候，节能已经成为决定其购买的硬指标。在2013年，“节能”成为当仁不让的关键词。

作为年度第一主打的“新节能”系列美的空调中，创新推出ECO节能运行模式，实现了“一晚1度电”的超级节能效果。海尔空调运用宽带无氟变频技术，凭借0.1赫兹至160赫兹的超宽变频，比普通空调省电60.5%。奥克斯推出的博客系列“一度到天明”空调也是主打节能省电。

而由于对节能空调的高度关注，还引发了业内两家企业对于节能产品的争论。这也从另一个侧面反映出市场对于节能空调的超高关注度和市场接受度。

毫无疑问，节能也将是未来空调行业发展的大趋势，空调产品将不断地沿着节能轨道向前发展。

关键词：智能

2013年，智能也是空调行业不的不说的一个关键词。2011年，我国空调的城镇空调每百户拥有量为122台，市场饱和度越来越高，有观点认为，要使市场焕发全新活力，除了新增需求外，最好的方法就是加快市场的更新换代。要达到这一点，除非空调能带给消费者全新的使用体验，节能的突破降低使用成本是一个方向，空调智能化迎合消费者的使用习惯是一个更重要方向。

志高云空调、海信苹果派空调、搭载自然源语音远程控制技术的凡帝罗空调，TCLE智系列空调……，空调企业集体在智能方面发力，通过智能技术让生活变得更加轻松便捷。但是就业界评论来看，有些空调的智能功能被认为是“花哨”、“不实用”、“价格贵”，看来2013年空调的智能化还处于初级阶段，随着网络环境和消费者使用习惯的不断发展，智能化空调可探索的空间还非常大，如何提高技术并降低成为，将是空调企业下一步要做的。

关键词：电商

电商的竞争格局目前是以传统电商京东商城领衔，天猫商城、易讯网紧随其后，家电传统实体渠道商苏宁易购网与国美在线迅速跟进。

2012年以来，越来越多的空调企业开始关注电商渠道的开发与建设。2013年1~6月，空调的线上销售量约为105万台，零售额接近30亿元，尽管其销量和销售额在传统白电中是最低的，但同比增幅也双双突破100%，其中零售额增幅接近150%。二线空调品牌奥克斯、志高、海信、科龙、长虹以及TCL在线上市场销量的总占比较去年提升了10%。活跃在电商渠道的空调品牌大多属于二线品牌，空调三巨头企业并未大批量进入电商渠道。

但是从长期来看，电商渠道已经成为势不可挡的洪流，未来空调三大巨头将在电商渠道分出胜负，空调在电商渠道的市场份额将会重新划分。