深化渠道改革美的制冷集团成立营销总部

7月30日消息，从美的制冷家电集团相关人士处了解到，为进一步推动营销模式的变革，美的制冷家电集团以家用空调国内事业部营销公司为平台，整合制冷集团市场部国内市场及冰箱事业部国内营销等非业务管理职能，成立了中国营销总部。

美的上述人士向记者表示，这是继前一阶段制冷家电集团对各地销售公司实体化变革后，对总部资源的进一步整合。

该人士透露，整合后新成立的中国营销总部将主要负责空调和冰箱的市场销售，而家用空调国内事业部和冰箱事业部将继续存在，且主要统管产品制造相关事宜。

此前，美的制冷家电集团将各区域市场冰箱业务统管机构即各地“办事处”，装到当地美的空调销售公司，与美的空调业务搭建一个统一的销售平台，将原美的空调销售公司更名，成立当地的“美的制冷家电销售公司”，从而实现对冰箱业务的实体化。

事实上，这是美的集团继去年开始实施营销体制改革后，对渠道体制所作的一系列变革。

美的集团总裁方洪波表示，美的这次渠道改革，首先从空调产品开始尝试，以空调为载体进行公司化改革，成立独立的销售公司，以利于推动渠道的渗透率、网点的覆盖率、品牌的提升。而成立中国营销总部，将实现统一管理国内内销市场的目的。