近几年来，随着空调行业的迅速崛起，电风扇行业曾被普遍地认为是“夕阳产业”。而实际上，电风扇市场不但从去年开始已出现了复苏的态势，而且电风扇产品的市场潜力依然巨大。 市场开始全面复苏 2003年，可以说是电风扇市场开始全面复苏的一年。先从外销市场的情况来看，全年电风扇的出口金额为13.16 亿美元，同比增长率达到了30%，占整个家电出口的比例为10.37%。 而且，电风扇的平均出口单价也呈上升趋势，如出口金额上30%的同比增长率明显高于出口数量上25%的同比增长率便证明了这一点。 再从内销市场的情况来看，不但销量突破了5000万台，而且单位团购的数量也是历年来最高的一年。 市场容量远未饱和 按照通常的观点来看，电风扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空调的制约。而实际上，电风扇的市场容量远远没有饱和。 第一，电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，因为“降温”的概念并不能完全替代“自然防暑”和“通风”的概念。 第二，电风扇往往会被认为是普及率最高的家电产品，而实际情况却并非如此。例如，今年3月，根据两家市场调查公司对上海部分家庭的电风扇拥有情况进行的调查显示，每百户家庭中的电风扇拥有量仅为169.3 台(其中约24%的电风扇还是在去年“非典”时期购买的)，竟然低于空调的拥有量(172.5 台)。 第三，近几年来，电风扇的外销量一直呈稳中有升的态势，而且在数量上也成倍地超过了空调，如去年电风扇的出口数量是空调(整机)的10倍。 国内市场潜力大 如果说去年的“非典”因素会使去年的电风扇销量带有一些偶然性的话，那么今后几年中的“城市夏季电力紧张”因素和消费者在消费心理上的变化必然将会使国内电风扇市场出现巨大的需求潜力。 第一，针对“城市夏季电力紧张”的问题，许多城市都将采取相关的节能措施，而空调则被视为节能的重点。在今年的5月27日至6月3日的短短8天内，上海有关部门就采取了“以能效比来作为空调的市场准入门槛”、“开展家电不待机空调高一度的百万市民节电承诺活动”等措施来倡导市民节能，并且倡导使用中央空调的办公场所尽可能地将温度调节在26℃左右，这些措施在客观上都将促使电风扇自然需求量的增加。 第二，去年“非典”后，消费者在消费心理上已普遍地接受了“自然防暑”和“通风”的概念，这就使电风扇的需求潜力被激发了出来。因为“自然防暑”的概念实际上是消费者对电风扇在风量上“强弱分明且末档风量要小”要求的提高，并由此来加快电风扇更新消费的速度；而“通风”的概念不但使既有功能自然延伸后的新消费动态能够在较短时间内出现，而且还使“电风扇与空调之间能形成互补”的消费观念能够较为普遍地被消费者所接受。 相关链接：电风扇的市场新要求 一、产品质量要过硬。 电风扇质量不过硬主要体现在以下几点：首先“摇头齿轮”差，“摇头齿轮”就是电风扇减速结构中与牙杆末端齿轮相啮合的那个齿轮，其作用是完成第二级减速，在普通台扇、落地扇中被称为“摇头盘齿轮”，在鸿运扇中被称为“减速齿轮”，而在电扇制造工艺中则被统称为“Z4齿轮”。摇头装置的作用主要是为了避免扇叶旋转时产生的气流集中于同一方向而给人造成不舒适感，并可增大强制气流的吹拂面积。所以当电风扇的“摇头装置”开始不摇头时，那么消费者就会对产品的质量开始摇头。 其次“末档风量”过大，从电风扇的制造工艺角度来分析，风量上的“强弱分明且末档风量要小”实质上是对电风扇的调速比、含油轴承的加工精度、定转子配装时的间隙均匀性、额定电压85%时的任意点启动等指标和性能提出了更高的质量要求。 二、产品结构要调整。 从去年起，随着“美的”等一些厂家对电风扇的产品结构进行创新性的调整，国内电风扇市场开始出现了复苏的态势，而且多年来出口电风扇价格的下降势头也得到了扼制。 三、附加功能要实用。 具有紫外线杀菌、负离子释放、驱蚊等附加功能的电风扇之所以会成为电风扇市场上的主流产品，原因就在于这些附加功能都是非常实用的功能。 再如，具有照明功能的吊扇从表面上来看似乎也不错，但吊扇在旋转时所产生的轻微晃动会使灯光在墙面上产生晃动的阴影。 还有，附加功能除了一定要实用外，还要注意“恰当”的问题。例如，在某个小厂家所生产的净化型电风扇的派发广告上，竟然印着“臭氧浓度指标能达到0.2微摩尔/摩尔，具有强力杀菌效果”的内容。而实际上，臭氧能起到杀菌作用的前提条件是适量，而过量释放的臭氧则会有害于人体，“适量”和“过量”在标准上的界定数值是0.05微摩尔/摩尔，而0.2微摩尔/摩尔竟然是0.05微摩尔/摩尔的4倍。 （责编：王琳） 信息来源：赛迪网
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