如果说08年空调行业遭遇寒冬是老天爷不赏脸的话，那么09年空调行业的艰难开局则是各种力量多方作用的结果：高库存是08年天公不作美导致的直接后果；由主打定频改为力推变频是国家能效标准实施升级的作用；出口受阻、原材料暴跌则是经济危机的恶果。或许09还会出现不可预测的新压力，空调行业在过了几年高增长的好日子后，终于遇到了前所未有的挑战。可喜的是，在巨大的困难面前，空调企业始终保持着积极进取的抗争精神。面对行业转型压力，美的、志高、格力等一线企业反应迅速、思路清晰，采取了积极的应对措施，这就是我们今天看到的热热闹闹的变频大战。
志高设擂，美的降价，变频上演门派战
2008年10月，志高在北京设擂，要和同行“变频比真功”，业内人士认为，志高的高调亮剑，不仅是要率先抢占行业话语权，更彰显其对自身变频产品的技术实力信心满满。志高的这款摆擂产品是“3核智能变频三超王”，据称，其季节能效比达到7.40，噪音值低至20分贝，烟尘去除率达到90%以上，且拥有独创的智能睡眠模式，志高认为，自己的变频产品在国内已经达到行业领先的水平。
面对同行的挑战，美的自然不甘示弱，2008年元旦期间，美的直流变频银河系列价格降幅从100元直到1000元，美的直言，直流变频空调当前仍处于导入期，价格战是普及的唯一出路。美的家用空调国内事业部总裁陆剑峰表示，变频空调将是美的空调2009年的发展重点，美的通过大单采购获得了降价空间，有信心将这一市场做大。美的引爆价格战后，连一向不理会价格战的格力也坐不住了，很快站出来宣布格力变频空调也将降价促销。
价值PK价格，志高和美的上演了变频空调的门派之争，价值派说要让消费者用上最合适的变频空调，价格派说要让消费者用得起空调，公说公有理，婆说婆有理，在行业危机下，变频空调的媒体之战并不寂寞。
美的“无条件退换”，志高“一年可召回”，变频大战升级
空调旺季虽然并未真正到来，但空调厂家已然发力。2009年3月，美的推出“购买变频空调1个月内无条件退换”的主题促销，同时启动“品质见证月”，似乎是在回应与志高的门派之争：美的打价格战并不代表不重视质量。对此志高很快做出回应，将自己创造的最高售后标准再次提升，除坚守“零配件终身免费更换”，还宣布旗下变频空调购机一年可召回。同时志高空调相关负责人呼吁，国家应尽快研究出台家电产品召回制度，从而更全面的保障消费者利益，推动企业对产品质量和品质保障体系的重视与投入。
据悉，欧美国家早在多年前便实施了产品质量召回制度，对于在正常使用期限内的产品，如果因质量故障和设计缺陷等问题导致产品无法正常使用，便由生产厂家无条件召回后，进行免费维修、或更换零部件，或进行换货甚至退货。志高空调率先推动国内“家电召回制度”的实施，引起业界专家的高度评论。评论认为，此举将有利于提升行业的进入门槛，提高企业的竞争层次。
你亮剑我比武；你提升品质我更上一层楼；你售后升级我售后创新更大胆——空调企业有了这种你追我赶、争先恐后的精神，我们有理由相信，他们一定会勇敢地跃过萧条的寒冬，迎来万紫千红的春天。
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