2012年科龙空调再次换LOGO

近日，科龙空调宣布LOGO更换，据悉，海信集团也支持海信科龙进行这一调整。

五年前。海信集团对科龙进行重组，科龙LOGO第一个字母“K”的红色一笔改为橙色一点，现在，橙色一点被放弃，更换为全新纯蓝色。

据了解，海信科龙为强化空调业务，今年春节后，对营销团队进行调整，原先的海信科龙的营销团队划分更细，分为海信科龙电器股份有限公司空调营销公司和冰洗营销公司，分别负责空调和冰洗业务，团队更加专业化、细分化。这也是基于目前低迷的行业环境，精耕细作市场的要求所做的变革。

海信科龙方面表示，此次更换LOGO，是希望科龙从今年开始表现更加独立、现代和时尚，重拾昔日的荣耀，目前从总部到分公司都在更换全新的灯箱展台等物料。

在科龙的发展历史中曾在2006年进行过一次LOGO变更。海信入主科龙后，海信集团也将其旗下的“海信”、“科龙”、“容声”三个品牌进行重新定位。海信特征植入科龙标志，新标识用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块，移入科龙的标志，替代科龙字首“K”上红色的一笔，形成具有海信橙色特征的新标志，将科龙定义为空调的专家形象，着力打造成为空调专业产品品牌。

此次科龙LOGO变更时在2012年中国家电博览会上，与新品同时向外界发布，宣告科龙再升级。纯蓝色LOGO更具独立性，也更醒目，随着LOGO升级，也标志着科龙空调向更专业、更时尚的方向发展。家博会上发布的“惟爱思”系列产品，就是科龙空调LOGO升级后的开山之作。“惟爱思”是专为浪漫婚姻所定制的一款产品，由烟熏红和冰玉白两种颜色诠释，其中，烟红象征着激情、永恒，冰玉白象征纯洁、梦幻，将爱情里独一无二的永恒愿景渗透到了设计的每一个细节。从科龙技术人员得知，烟熏红的影印磨砂和冰玉面板都是业内首创，同时，搭载科龙最核心科技——“DDF双核双控系统”，让这款空调毫无疑问成为人文、艺术和科技综合实力的最强者。

从双效王、国色天香、中国印象，到大器天成“惟爱思”，近年来科龙围绕空调产业展开的技术创新与战略布局开始彰显实力，并将空调与艺术人文相结合，找到产品差异化创新道路。

一位不愿透露姓名的经销商表示：“科龙LOGO变更还是有些突然，无论是我们经销商还是消费者应该都需要一定时间接受，而且展台展柜灯箱等各种物料的更换也需一番功夫。我也希望不仅是表面上LOGO的变换，更希望经营思路、操作模式、产品开发都从根本上沿着定下的思路走下去。这一变革的效果究竟如何，短时间内无法衡量，我只能说是以乐观的态度拭目以待。”

2012年，我国家电行业形势严峻，科龙此番LOGO变更是众多品牌谋变的一个缩影，任何变革都存在一定适应期。