先天不足 小空调品牌难觅生存空间

2013年11月19日，月兔电器集团破产资产处置拍卖会在温州举行。曾经在国内空调品牌中可以排到十几名的月兔空调陷入了破产的泥潭。而几个月前，国家质检总局曝光了三菱、坂田、索伊等小空调品牌的部分型号产品质量不合格。

如今，市场空间狭小、技术门槛难以逾越，成了众多小品牌空调企业的拦路虎。行业专家预计，随着今年变频空调最新能效标准的实施，空调行业将面临一个新的“洗牌期”，大量小空调品牌将面临被淘汰的威胁。在这种内忧外困的局面下，小品牌空调企业将越来越难觅生存空间。

需求放缓挤压生存空间

国内空调市场趋于饱和，今后几年不会有太大的增长。

在经历了2012冷年的低谷后，我国空调行业步入了深度调整期，整体市场相对疲软，空调需求放缓。国家信息中心发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长2.92%，市场增长速度十分缓慢。

“目前国内空调市场已经趋于饱和，今后几年不会有太大的增长。虽然一、二级市场有更新换代的需求，三、四级市场也存在一定的增长空间，但这些市场空间相对来说比较小，不会对整体市场产生太大的影响。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌告诉《中国电子报》记者。

在这种饱和的市场环境下，空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。与大品牌空调企业相比，小品牌面临的生存压力将会越来越大，品牌“马太效应”会愈演愈烈。

事实上，国内空调行业已经形成了格力、美的、海尔“三寡头”鼎立的局面，加之海信科龙、奥克斯、志高等二线品牌还要分一杯羹，留给小品牌空调的市场份额已十分微小。中怡康的数据显示，格力、美的、海尔占据60%以上的市场份额，前8大品牌瓜分的市场份额超过80%，而统帅、新飞、索伊、坂田、月兔等众多小品牌空调的市场占有率均不足0.1%。

在品牌高度集中的市场格局下，小品牌空调的生存空间已越来越局促，其中实力较弱的将面临被市场淘汰的危险。国都证券家电分析师杨志刚表示：“前三大品牌的市场份额不太可能下降，这个格局已经没法打破了。从长远来看，小品牌空调处在一个微利的状况，利润上不去。一些小品牌肯定会被淘汰、慢慢地消失。”对于国内超过30家小空调品牌而言，这肯定不是个好消息。

技术门槛难逾越

小空调品牌研发能力不足等“先天不足”开始显现。

自2008年起，国家相继出台了家电下乡、节能补贴、以旧换新等刺激消费的政策，很多小空调品牌正是借此得以发展壮大。然而随着政策的相继退出，以及新一轮能效标准的出台，小空调品牌正面临着越来越艰难的生存处境，研发能力不足、技术更新慢、核心技术缺失等“先天不足”开始显现。

据悉，从今年10月1日开始，我国变频空调最新能效标准正式开始实施。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，现在的1级、2级能效空调将自动下降一级，变为2、3级。而且，新标准把空调市场的准入门槛由5级能效提升至3级能效。

业内专家预计，新标准出台将对空调行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击，行业将面临一个新的“洗牌期”，目前占空调市场总量30%的3、4、5级能效空调将纷纷出局，那些主打低能效、低价格的小品牌空调企业将面临更高的行业壁垒。“国家政策目前正在向大品牌倾斜，能效标准、补贴政策等使得大品牌更有利于生存，技术门槛对于小品牌来说越来越高，很多小空调品牌将面临被淘汰的威胁。”洪仕斌告诉记者。

自身技术不达标、产品质量问题频出也是小品牌空调企业“难以言说的痛”。据了解，今年8月，国家质检总局曝光了三菱、坂田、索伊等小品牌空调部分型号产品质量不合格，问题涉及额定中间制冷量、转速可控型房间空气调节器能源效率等级、连续骚扰电压、对触及带电部件的防护项目等。

此外，目前一、二级市场的空调需求主要来自于产品的更新换代，具备高品质、高能效的高端空调产品越来越受到消费者的欢迎。对于空调企业而言，研发高端空调产品需要强大的技术支持和充足的资金。显然，资金有限、研发能力不足、缺乏核心技术的小空调品牌很难挤入上述市场。

“提升技术水平、进行技术升级是未来空调市场的发展方向。如果技术水平不过关，顾客就不会买单。所以购买高端空调时，顾客会倾向于选择大品牌，不太可能花七八千块钱买一个小品牌空调。”杨志刚告诉记者。

差异化方能求生存

大品牌不愿意做的、差异化的产品，小品牌可以去做。

业内人士分析指出，开拓农村市场、走差异化路线将是小品牌空调最后的“救命稻草”。

相比于其他白电产品，空调进入中国居民家庭较晚，在农村市场的保有率还比较低。有统计数据显示，2012年中国城镇空调拥有率为每百户126台，在农村这个数字仅为24台。可见在空调整体市场疲软的情况下，农村仍具有很大的发展潜力。此外，农村消费者品牌敏感度较低，对小品牌的包容性也比较强。“三、四线市场是一个增长极，增长速度甚至快于一、二线市场。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“在农村市场，做差异化产品、走差异化市场路线的小品牌空调企业或许能够找到一些生存空间。”

中国家用电器研究院大家电事业部部长蔡宁也认为：“小品牌要想生存下去，就要关注三、四级市场，在小城镇和农村市场开拓空间。那些大品牌不愿意做的、差异化的产品，小品牌可以去做。”他同时指出，空调行业跟宏观经济有很大关系。房地产开发和城镇化建设都会对空调市场产生促进作用。只要房地产能稳定发展，城镇化稳步推进，在农村和小城镇小品牌空调还是有一定市场的。

不过，随着大品牌空调企业对三、四级市场关注度的提高以及产品线不断向下延伸，小品牌空调在农村市场面临的压力与日俱增：虽然有一定的发展空间，如果不能做大做强，未来不仅将面临巨大的市场风险，突围的难度也会增加。“从长远来看，这些小品牌无论是在整体技术力量还是渠道上，跟大品牌还是有很大差距的。要是自身技术不过硬、质量不高，还是很难发展的，有可能只是昙花一现。”蔡宁告诉记者。

专家观点

中国家用电器协会秘书长徐东生：小品牌经营状况因品牌而异，有的品牌经营得还不错。空调在农村市场目前普及率比较低，一些做差异化产品的小品牌企业会找到一些生存空间。

中国家用电器研究院大家电事业部部长蔡宁：小品牌跟大品牌能拼的地方，目前主要是价格。一些小品牌将售后服务外包给其他大品牌，这从长远来看不利于自己的发展，会受制于大品牌。

国都证券家电分析师杨志刚：三、四线空调市场由于保有量低，会有增长空间，但增长会很慢，这些年增长率也就在5%~10%之间，很难超过10%。目前行业整体增长缓慢，提高营业收入就要靠提高产品单价。因此提升技术水平，进行技术升级是空调业未来发展方向。