线上空调市场发展快 双十一将增149.3%

2014年空调线上市场风生水起、发展迅速，是线上家电市场增长最快的品类，其迅猛发展引起了渠道商们的高度重视。苏宁特于2014年10月16日召开了“2014年第二届空调电商发展交流大会”，就空调线上市场发展情况及未来趋势进行深入交流。奥维咨询(AVC)白电事业部总经理何金明受邀出席此次会议并就2014年1-9月空调线上市场发展情况进行总结评点。会上，何金明指出，空调线上市场仍有巨大发展空间，而目前来看价格战仍将是主题;即将到来的“双十一”将成为第四季度最大亮点，预计同比将增149.3%。

线上空调市场高增长，价格竞争将延续

根据奥维咨询(AVC)数据显示，2014年1-9月，空调线上市场销量达291万台，同比增长104.3%，销额达79亿元，增长97.2%。何金明表示，线上空调市场的高速增长力挽线下市场下滑颓势，带动整体市场规模实现微增长。今年1-9月，空调整体市场零售量为3603万台，同比微增1.2%;零售额达0.5%，同比微涨0.5%。

从品牌占比来看，2014年1-9月空调线上市场前三品牌销量占比达39.6%，同比去年有小幅提升，而线下市场前三品牌销量占比高达59.4%，线上品牌集中度大幅低于线下，先发优势逐步消失，品牌格局仍存变数。其中，海尔和美的集中发力，线上品牌销额份额大幅提升，尤其美的份额提升幅度最大，目前已达12.9%，增长迅速。总体来看，各品牌目前的线上份额差距不明显，线上品牌格局仍在动态变化中，行业洗牌压力较大。

目前，空调线上价格与线下差异远小于冰洗，产品价格有一定的下行空间。而从1-9月各类型产品的均价表现可以看出，线上空调市场均价同比普降，竞争正在加剧：根据奥维咨询(AVC)数据显示，变频挂机2300-2600元价格段、变频柜机5500-7000元价格段、定速柜机4500-5500元价格段、定速挂机2000元以下产品销售比重增长均比较明显。何金明表示，价格竞争作为空调线上市场各品牌竞争主题的局势仍将持续下去。

双十一成最大看点，预测将增149.3%

“双十一”作为线上市场非常重要的促销节点之一，历来受到各大渠道商的高度重视。苏宁就借第二届空调发展交流大会的契机，共同商讨应对“双十一”大促应对方案，并喊出“挑战双十一，我们在一起”的宣战口号。

何金明也表示，空调电商市场在今年1-7月保持了强劲增长势头，然而8月份以来，受异常天气及宏观经济下行压力增大的影响，空调行业整体萎靡;甚至在各方未投入太多线上促销资源、全力备战双十一的情况下，8、9月份出现了罕见的负增长。因此，“双十一”争夺战必将是第四季度空调线上市场最大看点，也是各企业第四季度冲刺全年目标的最大机会点。奥维咨询(AVC)预计今年的“双十一”当天全网空调销售规模将同比增长149.3%。