“十一”临近 空调市场迎开盘首次大考

今年中秋与国庆仅三天之隔，目前虽距“十一”黄金周还有一个多月时间，但“中秋、国庆各种拼假攻略”已刷爆朋友圈，节日长假的气氛开始发酵。空调市场也即将迎来2016冷年开盘的首次销售大考，中秋、国庆双节联动，能否发挥节假日功效，提振空调企业以及经销商的信心，牵动着每一个空调人的心。

双节联动市场表现可期

进入8月份全国多地出现高温天气，国内空调市场终端零售量同比连续多周出现小幅上涨，6、7月份受“不利”天气因素抑制的空调消费有所释放。近日，格力、美的两大空调巨头也开始启动一系列的促销活动，提前预热十一市场。从时间节点来看，今年十一促销期恰逢“中秋”与“十一”双节，同比或将出现一定幅度的上涨，据奥维云网(AVC)预测数据显示，双节期间(W39-W41)国内空调终端零售量375.3万台，同比上涨2.3%，零售额148.2亿元，同比上涨0.1%。

十一促销期空调终端零售规模预测及同比变化

双线发力电商仍是机会点

近两年，我国网购人数节节攀升，消费群体趋于成熟化，家电网购也随之快速进入人们的生活。过去，针对空调等大型家电的在线购买，消费者略显谨慎，如今确视为平常，每逢重大节日促销节点，“线下、线上”联动趋势明显。并且在宏观方面利好、电商物流配送、安装、售后服务日趋完善以及国内年轻消费群体快速成长的背景下，空调产品线上销售得到了明显推动，空调企业布局的力度也不断加大。2015冷年整个空调市场局势惨淡，多渠道销售情况出现下滑，仅空调电商逆势上扬，量额实现双增长。预计十一期间，电商仍是机会点，将迎来线上销售小高峰。另外，顾忌于线上快速发展对线下造成的冲击，线上传统大牌美的与海尔布局节奏放缓，将为其他品牌释放一部分发展空间。

线上线下空调零售量周度走势

十一火拼“四高”成新吸金点

新冷年开盘，需求不畅、库存高企的压力依旧延续，前期愈演愈烈的价格战，使得空调企业盈利空间收窄，加速产品和技术创新势在必行，因此，高颜值、高能效、高清新、高智商等盈利较高的空调产品开始倍受企业推崇。

高颜值：在核心技术更新缓慢的情况下，各企业纷纷在外观设计上做文章，精美的外观绚丽的色彩成为一大卖点;

高能效：消费者节能意识日益提高，高能效产品更容易被消费者接受。激烈的市场竞争也促使空调企业推出更高能效产品以吸引消费者;

高清新：无论除甲醛、除PM2.5、空气过滤还是自清洁，都迎合了消费者对健康愈发强烈的追求;

高智商：随着WIFI模组成本的下降，远程操控功能作为一大卖点，不再是高端空调的专利，预计十一期间智能空调占比将达15%以上。

总体来看，空调虽继续向高端化迈进，但新冷年“价格战”在所难免，空调市场后期无论营销、管理还是产品、售后方面都会迎来一场更加错综复杂的激烈竞争。