空调业仍处于发展期

伴随着冬天来临的脚步声，空调业也随之进入了“休眠期”。央视市场研究（ＣＴＲ）刚刚出炉的电视广告监测数据对今年的空调业进行了总结——在家电业广告量整体下滑的背景下，空调业电视广告量以１２．１％的增长幅度逆市走强，而且是连续３年保持增长。２００２年１－９月份的广告量达到７．４亿元，比去年同期６．６亿元增加了８０００万元。以上数据显示，空调业仍处于发展期。 报告显示，空调电视广告的五大投放大户依次为格力、春兰、奥克斯、海尔和ＬＧ。 世界杯掀起空调热浪 作为一种季节性极强的商品，空调的广告投放量主要集中在４－６月份。期间适逢韩日世界杯的举行，带动了空调电视广告量的急速拉升。 监测数据显示，整个２００２年的空调广告曲线比前两年的走势更为起伏。特征一，２月份的空调电视广告一反常态大幅拉高；特征二，２００２年３－５月份的空调广告曲线比往年更为陡峭；特征三，６－９月份的广告量低于往年。 ２月份广告反常激增的主要原因是，大量涌入市场的行业新军企图赶在主力品牌发力前大造声势，抢占消费者“眼球”。市场的进一步细分更使得大量的新产品生命周期缩短，而市场营销力度加大。 主力品牌广告投放量保持增长 在空调电视广告投放量前１０位品牌中，以空调为绝对主业的格力空调依然占据着榜首位置，但其万元的投放主要集中在数码２０００空调（３１％）和冷静王（２９％）两大产品。其他主力品牌的投放也大量集中在单一主流产品之上，如海尔空调的投放有３４％集中于新产品——慧眼空调；春兰空调７０％的投放量则集中于静博士和骑士空调之上，合计广告量达４８００万元。 春兰空调和奥克斯空调列总投放量的第２、３位，其中，空调新锐奥克斯借“世界杯热”和“米卢热”大放光芒，一举跃升至广告投放量的“探花”位置。 投放量前５位品牌中，格力、春兰和奥克斯均保持增长态势，春兰和奥克斯的增长最为强劲，均在１００％以上，其中，奥克斯更是增长２倍以上。 “变频”过时新概念登场 ２００１年的空调电视广告到处都是“变频”的身影，变频空调广告满天飞。但到了今年，广告量前３０位的产品中，变频空调已基本上难觅其踪。取代变频的新概念包括“智能”、“安静”、“数码”等，但这些新概念并没有像去年的变频概念那样夺去大多数消费者的“眼球”，产品呈现分化趋势。