“健康节能”能否壮大空调业

近段时间来，空调业发生了戏剧性的一幕：健康空调热刚过去，节能空调又火了起来。暂且不说这种现象的背后到底暗藏着什么玄机，单是从各个厂家的这种如火如荼的推广劲头来看，远比硝烟四起的价格战要好多了。 健康能否真健康 健康空调无疑是个幸运儿。就在快被人们遗忘之际，一场“非典”的到来让这个本来并不为人们所关注的“健康”功能走到前台，彰显魅力。 当然，没有无原故的健康，也没有无原故的热闹。在人们还没有完全弄明白“健康空调”的相关概念时，市场上的健康空调就已经是铺天盖地的袭来。仿佛就在一夜间，市场上的空调都裹上了一层健康外衣，所以的导购人员都会异口同声的向你推荐健康空调。如果你买空调不选健康的，别人就觉得你会不正常，如果你买健康空调觉得价格贵，别人就会觉得你不误时务。 到目前为止，我也没有弄明白究竟什么才是“健康空调”，它应该符合哪些标准？这些个厂家所宣传的健康空调它到底是不是真正的健康空调？海尔氧吧、美的全健康、新科洁净、奥克斯净呼吸等等诸如此类的产品，它们究竟在净化空气、消除细菌、促进健康方面起到了多大的作用？换而言之，就算健康空调本身并未起到多少健康的作用，但因为健康空调的兴起而减少了企业打价格的可能性，更多的引导着企业朝着有序、良性、健康的方向发展，这也多少也是使它热闹起来的重要价值。 实际上，由于整个行业技术标准的严重缺失，健康空调自打它开始热闹的那天起，就已经患上了严重的“先天性心脏病”，底气不足，经不起时间的考验。对于健康空调，每一个企业都是自己的标准和独到的解释，每一种产品都强调自身的唯一性和领先性，唯一相同的是都面临一群并不了解底细的消费者。一方面这种消费者的不了解，便于各种健康空调的盛行和推广。另一方面却容易产生误会，消费者越是不了解越会抱着怀疑的态度，一旦产品有缺陷就很容易给消费者留下坏印象。 从03年5月到目前，健康空调的热潮暂时告一段落，与初期的盲目选购相比，现在的消费者从无论是行为上还是心理上，都多了一份冷静和理智。厂家的行为也多了一份慎重。但是，就目前的发展情况而言，特别是有些媒体称的：健康国标将于4月份颁布实施，健康空调到底有没有进一步发展的必要性，暂且不知。但是如果按照目前的势头挺进的话，唯一的可能就像犹如过客云烟。 静下心来想想，健康空调经过这么长一段时间以来的发展，到底为空调行业的发展带来了哪些意义的影响？我想，只有三个方面：一是，消费者在消费行为因为健康热的兴起到变得理性起来；二是，概念炒作这一手法被越来越多的企业学会并使用；三是、由健康标准缺失而引发的整个行业技术标准缺失的大讨论仍将继续，并在一定范围内产生重要影响。 节能能否救电荒 节能这个话题多少有些沉重。毕竟，这是在“电荒”频繁爆发之后，国家为了开源节流、消费者为了响应号召、厂家也不会放过每一个机会。如此，多种因素最终促成了空调这一电老虎的节能趋势发展热潮。而变频此时作为一种最成熟、最有效的节能途径，最终挣脱了种种非议和倾向性误导，显露锋芒。 到底是电荒促成了变频空调的发展，还是因为变频空调本身就存在的无与伦比的节能性优点，终成大气候？我想两种说法都很正确。但是现在的目前却是，这种“电荒”契机到底会将变频空调引向何方，一些主推变频空调的厂家是否能够充分把握这一机遇，最终实现变频空调的质飞跃。 变频空调近年来的市场发展可谓一波三折，从最初的引进国外技术，进行产品的推广和开发，到海信率先掀起“工薪变频”运动，真正意义上使人消费者第一次知道“变频空调”这一概念，随后变频空调并没有像人们想象的那样伴随着空调业的飞速发展而快速成长，先是有科龙掀起“变频空调磁辐射”危机、随后一个并不知名的品牌跳出，指责“目前国内的变频空调均为假变频”，就在海信、新科等变频厂家陆续推出一系列市场活动，准备大干一场之际，又因为“非典”的到来，将人们的视角转向健康。 此次，全国范围的“电荒”，特别是在这种电能紧张趋势在未来很长一段时间内并不能得到有效的缓解，变频空调则顺其自然以节能的独特优势在理论上已经拥有了巨大的发展空间。 但是就目前消费者对变频空调的认识水平和接受能力，以及变频空调厂家在具体的市场推广策略而言，都存在的很大的误区。一些厂家动不动就拿价格开刀，真的让人感到麻木。而一些针对消费者的市场推广，就是局限于表面的做秀。种种做法，很难说是推动了变频空调的发展，在很大程度上将变频空调置于了一个尴尬境地，成为概念炒作的牺牲品。 节能作为未来一段时间的长期国策，必将推动节能空调的大发展，但这并不是说变频空调也能够得到空前的发展。一方面，就目前的消费习惯而言，定速空调的地位在3-5年内还不会被取代，而且定速机中也存在着许多节能产品，其功能并不比变频机差。另一方面，变频空调本身受到市场宏观大环境，消费者认知水平、价格、厂家的配合度等微观环境的影响，就已经预示了其未来的发展将受到挫折。 但是，这并不是说，未来几年不能成为发展趋势就不要去推广变频空调，坐等机遇。毕竟市场是瞬息万变的，作为厂家应该要花大力气、下狠心去理性地推动变频空调的发展。 企业发展的本元力是什么？ 实际上，无论是健康、还是节能，其产品本身拥有较高的社会存在价值，并将在一定历史时期推动空调行业的进步。但就目前空调市场的发展现状来看，显然是一部好经书被歪嘴的和尚念错了。 一直以来，空调厂家在进行产品推广、市场运作策略时，都过份夸大和强调了宣传的作用，忽视了产品本位价值的挖掘。厂家的这种“炒作”本领在帮助其发展初期迅速成名起到了很大的作用，但同时也让企业在这种初期的快速发展过程中迷失方向，陷入了形式主义的边缘，缺乏支撑企业发展长足发展的后劲和动力。 我们并不是说企业不能宣传、不要炒作，但是这种做法必须要建立在一定量和度的基础上才能够有效推动企业的长足发展，起到锦上添花的作用。说到底，宣传只是一件美丽的外衣，要让消费者能够接受和认同你的产品，还必须要有内涵和底蕴的支撑。所以，健康空调不能净化市场，电荒不能真正意义上推动变频空调的发展，也就不足不奇了。 因此，我们在分析行业未来走势、产品发展方向时，都不能局限于产品本身的价值，更多的要将产品置于整个激烈的市场竞争中，通过市场因素从而激发产品的真正价值，两者共融后最终迸发企业竞争的本元力。这种力量的兴起最终是为了推动企业的良性发展，规避企业以往发展过程中的种种弊端和陋习。 空调的出路在哪里？ 现在回过头来，再看空调业未来发展的出路，就显得有些复杂了。并不像有些企业所提出的“推广好健康、节能空调，空调业就一定能够摆脱目前的价格下滑、利润走低、濒临亏损的局面”这么简单了。 现在，随着国内空调业发展的成熟性加强，消费者对空调的需求越来越强烈之际，首先是我们的空调厂家乱了阵脚、找不到北了。阶段性的“什么热做什么，什么好卖做什么”，比比皆是。当然，这种做法并没有错，错就错在这只是一种发展初期的跟随策略。一旦企业发展到一定层次和阶段后，这种跟随策略显然就已经缺少了支撑企业走向的明确性和方向性指导功能了。 “健康”、“节能”，这些因为机遇而绽放光彩的优势产品，并未因简单的因机遇或生或灭了，而是在其背后已经发展成为一项拥有丰富产品类型和结构、完善配套体系和很强的消费者接受意识的庞大组织体系，这种布局在很大程度上已经拥有先天性优势了，如果企业能够充分借助这种优势，转化为企业发展的内力，配合行之有效的市场推广策略，应该说，健康、节能会在一定阶段内推动空调业的发展。 当然，现在来谈这些问题，多少有些纸上谈兵之嫌疑，问题的关键还在于市场的千变万化、捕捉不到，所以，对于企业而言，要把握原则，贴近市场迅速反应。 信息来源：互联网