日前，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会推出的《2002年中国城市空调消费市场调查研究咨询报告》中披露，加入WTO后的我国空调市场品牌竞争异常激烈，尽管行业领先品牌已经初步确定，但是整个行业的品牌集中度仍然不高，整体市场竞争还处在较低层面。 报告显示，我国空调消费市场已进入快速发展期，参与我国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家，但是并未形成具有绝对竞争优势的主导性的品牌。目前国内空调市场占有率前3名之和仅为32.9%，即使是前10名品牌的市场占有率之和也只达到了67.54%。我国空调行业老品牌格力的家庭拥有率仅为17.8%，春兰为11.5% ，美的为9.4%，这3个品牌的家庭拥有率居于行业的领先地位。海尔、松下、三菱重工、科龙、日立、华宝、华凌、三菱电机、夏普、海信、长虹的家庭拥有率也都达到了2%以上。 课题组着重对城市居民在未来一年的品牌预期购买率进行了调查。调查结果显示，目前，我国城市居民对空调产品的认知度很高，绝大多数空调预期消费者购买空调产品都有明确的品牌购买意向，其中海尔的预期购买率为23.7 %，格力为11.9%，春兰为7.7%，三菱为5.2%，这4大品牌是未来一年里城市居民预期购买的重点品牌。此外，松下、美的、科龙、长虹、小鸭、海信的预期购买率也都达到了2%以上。调查还显示，格力、春兰、美的三大品牌虽然还是城市消费者购买的重点品牌，但是对其品牌忠诚度已有所下降，应引起警觉。 当前在我国空调市场角逐的国外品牌已有20多个，城市消费者对松下、三菱的预期需求明显高于其他国外品牌，这是因为它们进入我国空调市场较早，品牌形象已得到广大消费者的认可。
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