家电出口“稳中有升” 抢占智能化高地

2014年，国内外需求稳定，新的贸易渠道方式正在发挥作用，家电出口行业“稳中有升”的态势或将延续，出口年增速预计将接近或超过10%。

2013年1~12月家电产品的出口额为614.4亿美元，较去年同期增长8.3%，增速较去年提高2个百分点，高于机电产品整体出口增速一个百分点，一般贸易方式与加工贸易出口方式份额几乎相当。2014年，国内外需求稳定，新的贸易渠道方式正在发挥作用，家电出口行业“稳中有升”的态势或将延续，出口年增速预计将接近或超过10%。

2013年大家电(包括零件)出口额为269.3亿美元，较去年同期增长3.3%，拉低家电产品整体增速2个百分点。除受主要市场消费饱和的影响外，洗衣机下滑明显，而空调和冰箱出口不温不火。2013年空调器成为单类家电产品出口额首个突破百亿的产品，为101.1亿美元，出口4414万台，同比增长2.1%;电冰箱(包括冷柜)出口额为50.4亿美元规模，出口量3545万台，同比增长6.7%;去年，洗衣机出口增长过快，透支了今年的部分市场，再加上双桶洗衣机淘汰趋势加快，洗衣机出口降幅较大，2013年日本、俄罗斯以及西欧洗衣机市场明显下滑，全年洗衣机出口额为27.5亿美元，出口量1899万台，同比减少12.5%。

小家电出口额为341.8亿美元，同比增长12.5%，拉高家电出口整体增幅，但增速较前几年明显回落，其中出口规模较大的产品中只有电饭锅增幅较大，出口量同比增长32%。规模较小产品中，加湿器和即热式电热水器、电磁炉增长较快，出口量较去年同期增长132%、27.3%和19.2%。而出口规模排在前几位的微波炉、咖啡壶和烤面包器出口量几无增长。

新兴市场增速持续放缓

2013年北美市场的复苏势头稳定，增速与去年持平。2013年我对北美出口123.9亿美元，同比增长11.7%。主要增长来自于市场份额较小的洗衣机，和电吹风、电磁炉等小家电。欧洲市场整体反弹确立，结束了持续下滑的趋势，主要市场德国、英国和意大利均有不同程度的增长。我家电产品对欧洲出口148.5亿美元，同比增长8.1%，其中对欧盟十五国出口增长9.5%。

相对于欧美市场的复苏，新兴市场增长趋势有所放缓，其中东欧市场的出口增速在2012年已有明显放缓。2013年对中东(出口额为49亿美元，同比为12.3%)的出口额增速较去年减少1个百分点;对非洲(出口额为29.6亿美元，同比为10.9%)增速与2012年相比减少10个百分点;只有东盟(出口额为41.4亿美元，同比为15.8%)因泰国(同比为18.9%)和越南(同比为27%)市场拉动，拉美(出口额为54亿美元，同比为8.7%)因巴西(同比为26%)市场拉动，出口额增速小幅提高，但与高增长时期仍相距甚远。

2013年一般贸易出口方式份额继续小幅攀升，为48%，与加工贸易基本持平，一般贸易出口额增速较2012年提高7个百分点，为16.6%，而加工贸易出口额较去年同期增长1.1%，增速持续回落。家电行业的加工贸易出口市场主要集中在美国和日本，且基本为外资企业，2013年日资企业出口下滑，使对日加工贸易出口出现下滑。

2014年争夺市场的竞争将愈演愈烈，这种竞争不直接体现在份额表面，而更多的是依靠转型升级设计、核心技术带来的超额利润以及客户价值体验来体现，因此尽管竞争加剧，但价格竞争的区域反而会趋向缓和。另一方面，小家电企业由于行业份额分散，中小企业居多，竞争更多停留在价格层面。总体来讲，2014年家电企业短期来看仍面对汇率升高，需求不旺的风险，中长期来看家电企业只有通过自身进行产品结构及劳动效率的提升，才能真正促进出口额的较大增长。

智能家电突破单品模式

2014年由于房地产市场和经济难有热闹表现，消费者对大容量、嵌入式和精美外观的要求将有所缓和。消费需求将更多集中在家电能效提高带来的更新需求，即便这种需求是被迫的。2013年中国以及沙特等新兴市场已提高了部分产品的能效，而欧盟在2014年也将对家电能效进行大规模调整。

以Google收购Nest为代表，电子消费巨头企业开始正式向融合移动互联的智能家电方向延伸，2014年家电 智能化趋势将明显加速，家电企业发布智能产品的频率加快且种类扩大，微处理器和计算机技术的植入，使得白电产品能够实现自动检测自身故障、自动测量、自动控制、自动调节与远方控制中心通信功能，用户能够根据自身的使用习惯进行个性化的设置。如海尔成功将苹果MFi授权技术运用到家电上，三星推出SmartHome平台，智能控制任何家电。家电厂商预计将纷纷推出更多基于互联网技术的智能家居整体解决方案，如海尔提出U-home的概念，长虹也展开了家庭互联网的推广应用，智能技术不再局限于单品，逐步往家庭整体智能生态系统转化，在互联网基础上通过终端协调控制将逐步形成多品类家电构成的整体家庭平台。

2013年中国家电出口行业运行确实四平八稳，但似乎总有一种暗流在不停涌动，企业层面中，海尔与阿里巴巴在大件物流方面达成合作;长虹转型家庭互联网;TCL发布“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。以互联网思维为核心的电商运营携带着大数据、大物流和跨领域合作等多种新模式，开始改变家电龙头企业的运营模式，同时也在时刻准备着颠覆已有的传统出口模式。目前尽管海尔、TCL等巨头已经充分向互联网转向，但实际上线上模式对于出口行业的冲击还很小，企业依然依靠于广交会、展会以及客户渠道等传统模式。2013年商务部发布的《促进电子商务应用的实施意见》指出，到2015年国内电子商务交易额将超过18万亿元，而应用电子商务完成的进出口贸易额力争达到我国当年进出口贸易总额的10%以上。目前仅靠B2B模式很难突破现有规模，而基于B2C模式的跨境电子商务或将对整个出口行业带来巨大影响，而且在这种互联网思维高速渗透各企业管理和观念的环境里，出口行业似乎只是在等着一个契机来改变。如果说2013年品牌并购还算热点的话，那么2014年中国家电行业的主题只有且只能是互联网。