太阳能热水器跨入品牌时代

百亿元的大蛋糕 太阳能热水器，作为环保行业中节能度和纯洁度相对较高的行业，在我国经过20年的应用发展，真正成为我国阳光经济产业的支柱行业。据统计，全国太阳能热水器行业现有3500多家企业，年产量在800万平方米以上，年产值超过100亿元，从业人员达10多万人，并保持了良好的发展势头： 首先，生产规模不断扩大。在3500家太阳能热水器厂商中，年产值超过1000万元的有51家，超过5000万元的有15家，超过3亿元的3家。通过竞争，各地相继涌现了一批质量好、效益高、服务优、市场占有率大的龙头企业。由于生产规模的扩大、生产自动化程度的提高，产品的价格不断下降，市场结构逐步得到优化。 其次，技术水平不断提高。我国太阳能热水器整体制造水平不断提高，产品更新换代非常快，20世纪90年代开发出的全玻璃真空管太阳能热水器，已占据行业市场一半的份额。全玻璃真空管太阳能热水器是由我国自主研制开发的，在世界上处于领先水平，并且已有10余个厂家的同类产品出口世界各大洲50余个国家。 其三，经济和社会效益显著。经调查，我国绝大多数太阳能热水器生产厂家效益都很好，基本上没有亏损企业。全国用太阳能热水器洗浴的城乡居民已有5000多万，每年可节约能源200万吨标准煤。太阳能热水器已经成为某些地区新的经济增长点和广大城乡市场的畅销产品。 品牌步入“战国时期” 太阳能热水器行业经过20余年的培育，涌现出了许多著名品牌，如：皇明、清华阳光、华扬、澳柯玛、天普、桑普、桑乐、辉煌、万家乐、北大四季沐歌等。业界老大———皇明的品牌价值，被北京无形资产研究中心以国际评估准则评价为20．94亿元。这说明太阳能行业已经开始进入品牌竞争时期。上述10个品牌大致为全国性的品牌，其它的如：小鸭、丽光、力诺、五星、创尔特、太阳雨、新奥、三瑞、繁荣、中荣等基本为区域性品牌。这些品牌，虽只是太阳能热水器行业大大小小3000多个品牌中的1／200，却是已经进入战国时期的太阳能热水器行业的主导品牌。2001年，预计整个行业的产值已经超过100亿元，皇明的市场份额约为5％，清华阳光、华扬的市场份额均约3％，但前20位企业累计市场份额尚不足25％。 2001年，随着澳柯玛、万家乐、小鸭等家电品牌的介入，太阳能热水器行业也逐渐带上了家电业竞争的色彩。广告战、通路战、技术战，一轮轮战火不断升级。今后两年，太阳能热水器行业将进入品牌整合时期，一些规模小、效益差、服务跟不上的小厂家将被挤出市场，同时，也会有几家大型家电企业或其他相关企业进入该行业。但总的说来随着市场规模的扩大，营销网络的成熟，排名前10位的太阳能热水器企业所占有的市场份额必将加大，行业著名品牌的表现必定更加鲜明突出，大的著名品牌也必然主导整个行业的走势。 行业渐入佳境 目前国内太阳能热水器行业的发展，主要问题是缺乏权威的产品检测机构，产品没有统一的国家标准，结果导致各种产品都可以轻易流入市场，造成了市场混乱，就像80年代初的冰箱大战，其主要缺点为：质量参差不齐；产品品种系列化程度低；大部分厂家机械化程度低、规模小等。 随着人们节能意识的进一步提高，太阳能热水器的市场前景非常广阔。有关专家分析，未来太阳能热水器市场将呈现如下特点： ———产品结构将发生较大变化。预计太阳能热水器会由目前的整体式向分体式发展，水箱由非承压向全承压式过渡。太阳能热水器将由三季使用向全年全天候使用发展，由以提高效率为主向高性能、长寿命发展。在我国北方地区，带辅助加热系统的太阳能热水器将成为市场的主流产品。随着管路防冻保温技术的发展，太阳能热水器系统运行会更趋可靠。自动排空阀的推广、PTC伴热带的应用，是太阳能热水器防冷抗冬的两大技术进步，并因而成功的解决了太阳能热水器在北方的冬季应用问题。各种电子装置将在太阳能热水器上更多地应用，使用会更趋方便。如：电子水温显示、电子水位显示、自动排空装置、电子流量计等。未来几年，还会出现全自动调节出使用者所需要的水温与水压的全智能人性化的太阳能热水器。 ———市场将呈现多元化。首先与房地产业、建筑业结合会更趋紧密。随着小康住宅的建设，太阳能热水器直接进入家庭，将构成市场销售的主渠道。其次，家电连锁销售企业的大力介入，预示着太阳能热水器已经进入大众消费市场，将作为一种家用必需品迅速普及，进入亿万家庭。三是各种类型的太阳能热水器淡旺季销售将趋于平衡。工程采购将拉动秋冬季太阳能热水器本该为淡季的市场销售，从而使得该行业旺季更旺、淡季却不淡。四是行业内出口企业增多，出口量加大。现今，美、欧、亚、非、澳五大洲50余个国家已进口我国太阳能厂家生产的真空集热管太阳能热水器。 随着我国进入W TO，进口或外资品牌的太阳能热水器，必将迅速涌入国内高端消费市场，同时随着人们消费观念与节能意识的提高，在高级住宅区（高级公寓或别墅）的居住者中，一定会逐渐出现采用进口太阳能热水器供水甚至供暖者，并且该消费阶层会成倍数激增。这还是一块尚未开垦的消费处女地。