最近一段时间以来，空调市场因为“健康”这一话题而引起了各种争论、批判、产品更新换代在陆续上演，足以将整个冬季空调市场全面燃烧。从最初的八大品牌就健康空调的共同宣言，海尔氧吧、新科洁净、LG清新等健康空调推出在先，随后就是美的全健康空调、格力大力批判健康空调都是概念炒作，并不能够真正起到健康的作用，而后“揭黑英雄”奥克斯再度出手，整出一套健康空调“红皮书”，公开宣称目前市场上的健康空调都是假的，然后又讽刺般推出自己的健康空调，后起之秀威力似平更绝，称目前空调市场上健康空调的火热现象与网络文学“木子美现象”同属一路，都是炒作的因果。 但是，今年的冬季空调市场并未因健康产品的倍受关注和推崇而呈现出生机勃发的良性趋势，反而陷入了更为混乱和无序竞争之中。 探究健康空调的迅速升温，无疑是因为健康空调能够在一定时间内为厂商带来种种利益，但是真正能够带来什么利益，其中的内涵就值得推敲了。如果说欲通过健康空调的推广在这一段阶段实现空调销售的大幅度增长，这似乎不太可能。一方面，客观环境方面，一进入冬天，空调市场就迎来了真正的销售淡季，这一点是无法改变的；另一方面，就产品本身而言并不适合冬季市场的需要。大部分的健康空调均为普通定频空调，在-7℃以下就无法运行，又有谁会来选购健康空调作为冬季取暖之用呢？ 在这种情况下，作为市场最根本动力的消费者，却不积极购买，换言而之在缺乏了买方市场的情况下，卖方的任何举动和炒作都是无力的，而厂家欲借此加快空调量的消化就不复存在了。 此时，我们就不难理解企业为什么会在这一阶段，会盯着健康空调不放松下了。一方面，一些行业主导品牌都在推健康空调，我也挤进去秀一把又何妨？另外，目前各个厂家的回款压力都非常大，特别是通过健康空调的推动，吸引商家眼球便于快速回款。既增强了媒体曝光度、又能够促进商家回款，何乐而不为？ 但是，有一个很重要的问题被遗忘了，为什么“健康空调”会在一夜之间就开遍祖国大地，为什么又会一下子有这么厂家就推出了各自的健康空调？这背后又藏着什么“猫腻”。 各种矛头一下子就指向了“健康空调国家标准缺位”。但是我认为健康标准的缺位并不是健康空调泛滥的原凶，真正的原因还在于国内企业长期以来的劣根性：浮躁轻狂、投机做秀，什么热做什么，缺乏理性思考等等，重视外表的繁荣，而忽略厂家在产品、质量、服务等多方面内力的不足，这种经营意识偏差已经将国内空调业引入了死胡同。 说到底，标准只是一种准则，关键的问题还在于厂家的执行和遵守。就算健康标准能立即出台，健康空调能够步入良性发展轨道了，但空调市场仍然还会上演着类似的一出出闹剧。因此，标准不是推动空调行业规范化发展的唯一途径，最根本的问题还是要解决企业参与市场竞争力的提高，能够让企业在完全市场化的操作环境中，通过市场化手段来解决这一问题。 跳出健康空调无序竞争的现状，纵观近几年来中国空调市场的发展，无论是价格战的层出不穷，还是技术浮跨的概念炒作，最根本的问题还在于企业缺乏对市场的引导力，不在新产品开发、新技术创新、企业参与市场行为自律等方面下苦功夫，而是一味的追求曝光率、知名度，殊不知品牌魅力是建立在企业强大的市场竞争力基础上。 可以说，厂家的经营思路得不到解决，空调市场的规范化、健康化发展就一日得不到实现，类似的健康闹剧还会不断上演。 --中国空调制冷网 小新 摘自互联网
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