“由于家电下乡等政策支撑力逐步减弱,空调品牌的淘汰和兼并现象有可能在2014年后的市场竞争中有所体现。品牌集中度会保持提升,中小品牌的生存压力会逐步加大”。
日前,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在出席第十届中国空调行业高峰论坛时,向与会空调上下游企业给出上述行业格局的判断。
蔡莹还在现场发出警告,“就2013冷年空调业品牌格局,美的、海尔、格力依然占据最大的市场空间。但排名第4、5、6位企业之间的市场占有率差距非常小,企业稍有松懈就会发生变化,很容易被别人赶上去”。
国家信息中心与中国家电网联合发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示:空调品牌竞争呈现两大特点,一是品牌集中度持续提升,排名前十位品牌的市场份额总和从去年84%提升至今年93%。二是市场上销售量占比超过1%的空调品牌与去年同期相比出现减少,这实际上是受到空调消费的品牌化、中高端化趋势驱动。
尽管2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%,整个市场需求并未明显回升。但《中国企业报》记者了解到,整个空调业还是呈现出几大发展亮点:城市再度成为空调市场发展的新动力,占比从50%增加至63%以上,受到家电下乡催热的三四级市场趋于稳定,维持在15%左右。
中国家电协会副理事长王雷指出,中国空调业已进入深度调整期,未来竞争将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面,这将是国内空调企业提升竞争力的契机。
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