海尔领跑上半年冰箱市场

日前，中国家电协会公布了2001年上半年全国电冰箱产销分析，结果显示：全国冰箱产销量与去年同期相比增长势头有所减缓，增长幅度8．9％，呈小幅增长态势。在参与分析的七大品牌中，三个品牌下滑幅度明显，有的合资品牌甚至出现了负增长。与去年同期相比，销量下降的最大幅度已经达到了－12．58％。 面对整体增幅的放缓，有关人士认为，城镇冰箱产品市场渐趋饱和。80年代排浪式的消费使得我国城镇及早地完成了冰箱等家用电器的普及，形成对市场增长的抑制力量。但实际上，中国家电市场联合调查课题组的权威调查数据表明，城市居民家中的电冰箱已进入淘汰更新期，总量约在2300万台左右，将构成未来5年城市电冰箱市场消费需求主体。可见，冰箱产销量增幅放缓并不是有效需求不足，而是有效供给不足。谁能给市场有效供给，谁就能在市场上掌握主导权。 中国家电协会公布的统计数据还显示：在整体不景气的背景下，海尔冰箱全年产销量突破了300万台，成为国内第一家也是惟一一家突破300万台的冰箱企业。2001年上半年冰箱产销量继续上扬，增幅高达21％，成为冰箱行业增长幅度最大的品牌，以基数最高、增幅最大的强劲实力领跑中国冰箱市场。 海尔有关负责人表示，海尔冰箱是凭借引领潮流的个性化设计，以有效供给赢得了市场上的主导权。 针对消费者节能、保鲜、时尚的潜在需求研制开发出的银色变频系列冰箱，一经上市以后，引发了全国范围内的“银色消费热”。国家统计局中怡康经济咨询公司的6月份统计结果，银色变频成为全国五十大畅销机型中惟一一款突破4000元以上的高档冰箱。此外，海尔还分别适时推出车载旅游小冰箱、家庭酒吧冰箱等新型产品，创造性地扩大了市场需求。