海信科龙拓电商渠道 增产品利润

今年一季度,海信科龙空调销售情况良好,完成年初计划,收入同比增长30%;冰箱受行业影响,略低于年初计划,实现个位数增长。4 月份来看,空调依然保持前期的良好增长,冰箱基本与去年持平。中怡康数据显示,14 年一季度按销量,公司空调市场份额为8%、排名第四,冰箱市场份额为18%、排名第二。

产品线丰富 品质提升

13 年,公司推出海信博纳(Bauna)系列冰箱、苹果派 A8-89 智尊系列挂机和柜机空调等新品,丰富了产品线布局,未来更多在于产品的更新升级。公司将从产品研发、质量控制、品牌宣传和推广等多方面向中高端发展,最终目标是做高品质、高端的产品。

渠道拓展:三四线为主,电商发展快

13 年底,全品类专卖店5000-6000 家(过去两年,每年新增近3000 家),今年计划新增2000 家,主要是在三四线市场。从各品牌来看,“海信”主要分布在一二级市场,渠道以百货为主;“科龙”渠道较弱,也是以一二级市场为主;“容声”渠道比较强,主要分布在三四级市场、KA 为主。目前,公司也在积极发展电商渠道,今年的目标是空调和冰箱的线上市场份额均要超过线下。