临近岁末，国内冰箱行业又起硝烟。日前，国产冰箱两大品牌科龙和美菱召集全国1500多名经销商誓师，表示科龙和美菱要联手开展节能战、温区战、价格战三大战役，遏制洋品牌市场份额不断上升的趋势，两家企业要达到650万台的销售目标。 国产冰箱市场份额连年下滑 科龙、美菱与海尔、新飞并称为国内冰箱业“四大天王”，在市场上占据主导地位。但近几年，由于其相互竞争，部分洋品牌乘虚而入。据中怡康数据资料，冰箱前四大品牌的国内市场份额，1998年高达72％，此后逐年下滑，2001年降至59％，4年间丢失了13％的的市场份额，这些份额相当一部分流入了洋品牌手里。同时，四大家族之外的所有冰箱企业，平均每家年销量不足20万台，销量小的甚至不足10万台。 国内品牌资源重组 今年6月，顺德格林柯尔重组合肥美菱后，科龙与美菱结盟，身为科龙和美菱董事长的顾雏军提出，要利用手中的品牌优势，四大品牌并重、三路出击2004年冰箱市场。 顾雏军旗下目前已有科龙、容声、康拜恩和美菱四个冰箱品牌。据悉，其将组成三个梯队，其中科龙主攻高端，与西门子等品牌争夺高档冰箱市场；容声、美菱主攻中高端，与伊莱克斯等分享绝大部分中高档冰箱市场份额；康拜恩主攻低端，全面拓展县级市场，与杂牌冰箱对战。 昔日对手今成伙伴 据了解，科龙（容声）与美菱以前是争斗多年的对手，彼此拼抢市场一直很激烈。此次联手后，科龙将与美菱在产品技术、销售渠道、定价策略、传播策略等各个方面进行细致搭配，避免彼此竞争；同时容声与美菱又进行联动，在产品、价格、渠道等方面相互协调。 科龙冰箱营销总监魏五洲、美菱营销总监王海歧介绍说，从近年冰箱市场各品牌的表现来看，高端市场做得很成功的品牌，销量难以上去；低端市场发展很快的品牌，其形象又受到影响，因此单品牌战略往往难以兼顾两方面因素。此次科龙、美菱等四大品牌三路进发，不仅能对冰箱市场全面覆盖，而且各个品牌市场定位清晰，分工明确。 目前，顾雏军旗下冰箱总产能已达800万台，位居亚洲第一，世界第二。待吉林科龙、华东科龙等工程竣工后，科龙美菱总产能将达1000万台，占据国内冰箱业产能的一半。据悉，科龙冰箱在节能技术领域目前独立掌握了核心技术。去年，科龙推出国内第一台日耗电仅0.38度的节能冰箱，今年11月，科龙在与西门子、松下、海尔、新飞争夺联合国“节能明星”冰箱大奖中，夺得第一名。专家认为，国产冰箱在技术、品质、成本方面已经具备明显综合优势，完全可以和洋品牌展开全方位的竞争。 国务院发展研究中心的专家陆刃波表示，此次两家企业召集来全国1500家经销商，其销售占到全国冰箱销量的大部分，他们的一举一动，都将牵动起国内冰箱业的注意。 --中国空调制冷网 小新 摘自永乐家电网
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