格力空调占有巴西市场20％以上

“中国家电企业不要‘窝里斗’，应该敢于‘走出去’开拓市场，赚取更大利润。美国、日本企业能够到中国来，为何中国企业就不能到国外去？”珠海格力电器股份有限公司董事长朱江洪曾这样说过。格力说到做到——— 2001年6月6日，格力电器（巴西）有限公司空调厂正式投产，一座蓝白两色的巨大厂房矗立在巴西北部的玛瑙斯自由贸易区，格力英文名称格外醒目。第一台在巴西本土生产的格力空调机的诞生，不仅为巴西不生产分体空调的历史画上了句号，而且标志着格力在国际化道路上又迈出了坚实的一步。巴西国土面积大，人口众多，市场购买力强，电视机、电冰箱、收录机等家用电器的普及率已达80％以上，而空调拥有率只占5％至6％，并且品种单一，价格偏高。格力空调1998年就已经开始向巴西出口成品，在销售上已有健全的网络。到销售市场设厂，有利于降低进口税和生产成本，有利于开展售后服务。同时格力巴西厂所在的玛瑙斯自由贸易区靠近南美其他国家，也有利于辐射整个南美市场。 目前，格力品牌在巴西的10余个空调品牌中已排在第2位，巴西社会许多名流、明星、大腕都喜欢使用格力空调。在巴西市场上，格力空调占有两方面优势：一是产品优势。格力空调规格种类齐全，从窗机到分体机、移动空调、柜机、吊顶机，产品规格覆盖巴西目前正在销售的任何一个厂家的产品类别。二是质量优势。在产品的质量、外观设计方面，格力空调经多年国际市场考验后已得到认可。 格力电器（巴西）有限公司投产后，巴西就进入冬季，尽管如此，格力空调去年在巴西的销售额仍达到了700万元，市场占有率达到20％之多。按照计划，今年格力空调在巴西的产量将定为10万台，明年期望达到生产能力20万台。格力在巴西等南美等国的销售也日益看好，逐步成为南美地区的主导空调品牌。 从过去单纯的输出产品，到如今进行跨国投资，格力电器正加速向国际市场拓展。