近日，国际知名空调品牌东洋电机(TOYO)在北京正式向媒体宣布04年度战略部署，确立了以高端健康流空调为主的产品战略。东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜说道：2004年度，东洋电机将凭借在全球制冷业的卓越品质和专业实力，推出一系列高端迴技术空调，把最尖端的健康迴流技术带到中国。至此,国内以海尔、美的为代表的普通家用空调，以海信、新科为代表的变频空调，以东洋电机、大金为代表的迴流空调在空调的健康功能上全面达成了“共识”。2004年健康大战全面升级。 会上,曹德胜先生详细介绍了东洋电机健康迴流空调等一系列高端产品，并针对迴流空调在高能效比、高舒适度和高健康性方面进行了讲解。有关与会专家的高度评价也再次吸引了媒体关注的目光。 对此，业内人士分析认为，东洋电机此举将为04年的空调业注入新的活力。在普通定频、变频、迴流三大技术流派的“角力”中呈现出“不比价格比技术”的良性发展局面。这也将带动目前空调业从以往愈演愈烈的价格之争回归到价值竞争上来。 主流品牌共筑“健康空调阵营” 03冷冻年度刚刚过去，9月19日，海尔氧吧除菌光空调等新产品在北京等各大城市相继亮相，并号称要“将健康进行到底”。 9月22日，新科空调新闻发言人刘斌宣布：世界上第一台洁净变频空调在新科诞生，新科成功地克服了将空调变频技术与健康技术融合的技术难题。作为变频空调领域的霸主，新科将凭技术实力进一步巩固其行业主导品牌的地位。 10月17日，美的空调在北京召开新闻发布会，美的公司副总裁方洪波在会上明确表示，空调健康化趋势势不可挡，2004年度将推出具有领先水平全健康空调系列产品以及“全健康”标准。 11月30日，东洋电机空调布署04年高端健康迴流产品策略。并携国际制冷专业品质和雄厚的实力意欲成为最亮的“黑马”…… 从空调业整体情况来看，目前，占有市场总份额85%的空调企业都已制订了健康空调营销战略，04冷冻年也因此被业内外公认为是“健康空调年”。 三大技术流派谁主沉浮？ 目前空调市场上倍受瞩目的空调技术主要分为三大部分：普通定频空调、变频空调、迴流空调。这三大技术流派基本上涵盖了目前市场上大部分空调应用技术。当这三种技术都融合了健康功能后，“健康大战”已是全面升级。04年的“健康之战”必然将从这三种技术的代表性品牌间展开。 中国空调业未来技术发展的主方向是什么？业内人士认为：从目前市场情况来看，普通定频空调依旧占据较大的市场份额，但普通定频空调随着空调业节能、健康、环保化的发展需要，要么不断在技术上进行升级，要么在竞争中逐渐淘汰。 但对于变频和迴流来说，则是当前国际空调制冷技术的两种主要应用技术。从目前欧美市场来看，迴流空调的市场份额已越来越大，在亚洲尤其是日本市场上升的也非常快。 空调技术专家认为：中国的变频由于尚需技术应用上的进一步突破，在获得更大的市场普及中遇到了“瓶颈”。 而从去年初以来，一直以变频空调为主的日本掀起了一股“迴流浪潮”，迴流空调凭借“高能效比、高舒适度、高健康”等三大突出优点，再加上不增加成本而被业界和消费者普遍看好。 目前，韩国LG与日本著名的三菱电机、东芝、松下、三菱重工、大金、富士通将军、日立、三洋、夏普品牌等也纷纷将产业重心转向迴流空调，这些日本空调巨头也准备相继跟风把迴流技术带到中国，预计三年内迴流空调将迅猛上升到全球市场的40%左右，年产销2000万台以上，中国市场至少高达800万台左右，前景非常诱人！ 而迴流空调由于实用、简便，技术先进并且符合中国家庭需要正在“蚕食”传统空调市场份额。 对此，东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜说道：采用了迴流技术的空调主要是由于改进了风的循环原理，它首先变定频空调的“前进风、下出风”为“上进风、下出风”，其核心技术就是“迴流曲线”，即空调风运行的线路必须符合大气循环的原理，所以比传统定速空调送风远，制冷效率更高，气流旋转幅度更大，同时成本和价格与传统定频空调一样，但又比传统的定频省电20%左右，很适合中国家庭。 专家认为：迴流与变频的功能一样，但技术更简单实用，成本低许多，还能有效地消灭空间中的霉菌、螨虫、毒害气体和致病菌。同时维修与定频一样方便快捷，定频空调的维修人员只要看说明书就可以维修迴流空调。这种性价比极高的技术升级最适用于中国国情和产业化。 据悉，已在全世界创下销量3000万台的“东洋电机”空调的产品定位便是要做“世界通用空调”，其发力迴流无疑将给国内品牌带来了巨大的压力。 东洋电机——04年引领新技术革命的“黑马” 凭借国际化企业的雄厚技术、资金、人才等优势，东洋电机空调已经在国内连创佳绩，销售量不断翻番。目前，东洋电机空调已进入洋空调品牌的三甲之列。据业内专家分析：虽然到中国市场时间不长，但东洋电机空调凭借其国际化技术实力，过硬的产品品质与完善的服务网络必将在中国市场突飞猛进，同时作为迴流空调的领导者，市场潜力巨大。 今年空调业一个尤其突出的表现是：要做“黑马”不容易，欲“一马当先”更是难上加难。对此，业内人士认为：03年空调市场格局的变化已使绝大部分市场份额集中到少数品牌手中。对于04年度，主流品牌在技术、营销、服务等多方面对跟进品牌进行“堵截”。要想成为04年空调业的“黑马”必须在综合实力上要过得硬。 在采访中曹德胜说道：东洋电机空调以国际化品质融合中国本土化运作经验，从实力上来说，东洋电机具备冲进空调业前列的信心和基础。 据悉，2004年度，针对TOYO本身作为中、港、日三方合资的国际化、专业化制造企业，有着执行能力强、能够快速协调企业内部产生巨大的合力和管理层决策速度快、灵活度高等优势，TOYO空调制定了“文化营销”战略。 在一系列的文化营销体系下，合作伙伴共建具高技术水平的分销渠道、寻求相近互补的市场管理风格以支持新的空调价值诉求；3年内建立广泛的市场同盟体——经过EMBA高度同化的TOYO深度分销商网络：TOYO理想空调料理店制度，迅速实现共同开发市场共同分享市场利益共同抗御市场风险的目的，使营销从粗放型向集约型转变，达成“双高”、“双赢”运营方式。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国压缩机网
微信公众号
个人微信
