家电销售旺季 为何空调零售销量却下滑？

连续价格战也未能改写空调业整体下滑的局面。国内第三方数据调研机构中怡康发布的4月线下监测数据显示，当月，国内空调市场零售量、零售额双双下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。

今年4月以来，国内主流空调厂商均纷纷推出大量给力促销活动，如格力发起万人空巷活动、美的“十天让利十亿”、志高推“空调免单季”等等。但从目前数据来看，行业的价格战并未能推动空调行业的整体增长。

此外，在传统家电销售旺季“五一”期间，空调整体市场依旧表现惨淡。中怡康的数据显示，2015年“五一”期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%;零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。其中，线上市场增长放缓，“五一”期间空调市场线上零售量为36万台，同比提升18.9%，该数据与2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈现大幅下降。

谈及今后的空调市场走势，中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，价格战的频发，注定对企业利好的因素越来越低，企业应从优质的服务、高附加值、高品质的产品出发，才能尽快从“乱世”中脱颖而出，未来空调行业需从价格战走向价值战。

左延鹊建议，空调生产厂商注重打造自身产品差异化和营销模式创新。现阶段，空调的健康化和智能化仍是行业热点，企业可以紧抓用户需求，推出一些个性化的细分市场产品。此外，互联网下的营销更注重传播的重要性，传播应当成为营销首要目的，新营销应围绕着产品、价格、渠道、促销而展开。