由于消费能量提前释放，持续高温未令市场“井喷”。旺季将过空调库存超800万。 继2002年松下抛出1000万台的惊人库存数据后，国内空调业界庞大的产能与实际销量之间的落差在2004冷冻年度行将结束之际，再次引起业界高度关注。 昨天下午，美的国内营销总经理王金亮在顺德接受本报记者采访时称，“保守估计，当前国内空调行业厂商截余的空调库存已经超过800万台。加上大批出口订单被迫转移至国内，这将使得2005年度空调形势更加不容乐观。” 旺销七月同比跌四成。来自各方面的统计数据显示，今夏的持续高温酷暑并没有像往年一样让国内空调市场“井喷”，市场的疲软令那些临时加班加点生产的空调厂家大失所望。来自零售终端的销售数据显示，今年7月份“旺季不旺”，空调销量仅是去年同期的60%左右。 作为业内的权威人士，王金亮分析称，旺销时节销量之所以反跌，一方面在于今年市场“淡季一直不淡”，消费能量前期提前释放，尤其是四五月份厂商联手大规模促销炒作之后，销售持续火爆，瓦解了7月份的集中式消费。另一方面，一线城市家庭空调保有量基本趋于饱和，增量有限，而国家宏观调控对空调业销售的影响也开始显现，大项目带来的大批量工程机容量在逐渐萎缩。 “从当前的形势看，估计接下来的几个月，市场销量也不会好到哪里去。”王金亮宣称。 高库存迫使空调业继续清场。王金亮宣称，“随着七八月空调冷冻年度的结束，空调行业的问题也逐渐显露出来，其中最严重的就在于行业库存。”据美的对全国市场的监测，今年全年空调内销总量较去年相比增幅不大，估计为2200万台。 来自国务院发展研究中心的一份调查报告则显示，今年度征战国内空调市场的中外主要活跃品牌保持在50家左右，较往年淘汰率达到60%左右。而王金亮预言，2005年度能正常运营的国内空调活跃品牌顶多在10个左右。针对今年度乐华、万家乐、迎燕、威力等空调品牌的淡出，王金亮称，“你们看着吧，再过几个月，市场上肯定还会有中小品牌企业宣布退出。” 事实上，国内空调向强势品牌集中的趋势已经明显加剧。记者综合上游压缩机厂家提供的国内压缩机供货数量来看，2004年度国内空调销量前六名的市场集中度高达64.1%，比2003年提高了接近8个百分点。 来年农村市场是竞争焦点。据悉，今年全国空调市场尤其华东、华南、华北等发达城市地区市场增量不大，但其周边地区市场却呈现少有的旺销势头。来自科龙的消息称，公司定位低端且主攻三四级市场的康拜恩空调销售一片大好，对扩张科龙空调整体市场份额贡献不小。而海尔、美的、奥克斯等厂家在农村的供应量也比去年增加一倍有余。 王金亮预言，“明年空调市场扩容将主要靠三四级市场以及县乡镇一级农村市场的拉动，各品牌间的竞争也将在此力拼。” 当前各大空调厂商谋划来年市场征战策略之时，基本都确定了“加大空调出口量、重拳出击农村市场”的经营策略。美的近日再次调整的国内营销组织架构之中，新增设的10个地方营销中心全部放在了华南、华东、中南地区的三四级市场上；而科龙、奥克斯方面也向记者证实，将继续加大对农村市场经销商的营销支持力度和渠道网络建设。 摘自南方日报/周晖
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