制造业为什么要做品牌？

制造业为什么要做品牌？

发布者：fincm 稿件来源：法因数控

我在这里说的发展较慢是针对于制造业情况来说的，其实整个经济情况发展还是较快的。但为什么我们这个行业没有较大的发展呢？这是我们首先要讨论的。为了说明这个问题，我们先看一下什么是制造业，制造业行业属性是怎样的。

在国内, 我们把原材料转换成具有效（价值）的产品过程叫制造业，这是比较准确的定义。现在我国基本上把它当作重要的支柱产业来看，这个产业投入大，人员众多，但发展并不快。从细分的角度看，比如：传统制造业中的机械、冶金和化工，就不如新兴制造业中的信息和生物产品发展快。从产品对象来看，机械、电子等离散制造业，石油、化工等流程工业以及钢材等混合制造业，相互之间的发展都不平衡，与其相关产业链有相当大的关系，但发展慢是主要的情况，为什么呢？这正是我们今天要探讨的。

放眼望去，我国制造业的总体规模与发达国家相比还小，仅相当于美国的1／5，日本的1／4；制造业的人均劳动生产率远远落后于发达国家；技术创新能力薄弱，有自主知识产权的产品少；低水平生产能力过剩等等这些原因是其中之一，但最重要的原因是，我们缺乏成长快的机制环境（行业内的小环境）与领先市场的品牌观念，虽然我们很努力，但大部分是消耗在机制上。

当然具体的快慢还有地区性的差异：比如珠三角在新型装备制造业方面发展相对较快，但传统的重型制造业就比较慢；沈阳虽贵为机床之乡，但我们很难听到或者感受到它在市场上的影响。由于计划经济体制的束缚，我们为机制付出的代价就更大，比如，从申请注册公司到真正得到营业执照以至开业，一层层审批过程是创业者要经过的第一道关，走完这一道关所需时间的长短基本能反映一国（地区）的制度环境是否有利于创业和更广义的市场交易。在加拿大,这一过程最快，只需2天，美国需7天，意大利最长需时121天，在中国需要111天。（当然现在这个时间有所改变）按每年250个工作日计算，在中国和意大利，创业者平均要等待半年左右才可注册好一个公司并开业。

我们应该看到，当一个国家的制度机制不利于市场交易的发生与发展时，一方面市场难以高效发展，另一方面，人们的相当一部分勤劳都用来对冲制度成本了，是“无用功”。

同样的，我们制造业企业如果不转变市场观念，只在人力成本与生产能力上较劲，没有品牌战略，也只能是付出的多，回报的少。再加上我们的管理问题，我们付出的成本就更大。

没有清晰的战略思想，没有带有自主知识产权的品牌，如何与别人进行竞争呢？现在我们的企业干的是大量来料加工的活，技术含量不高。只是给别人打工，谈不上什么高利润。所以说，品牌是的长期战略，而不是短期行为。背离品牌定位的中心，随时有绩效支持品牌的成长，才可能改变这种局面。