我空调产业综合优势分析

经过１０余年的发展，我国空调器产业技术、质量全面进步，社会配套能力增强，生产方式多样，并建立了广泛的销售网络和营销方式。 空调器产业吸收了家用电器行业的发展经验，具有综合优势： －－空调器产业从技术进步中获益，产业技术升级速度不断加快，呈现出阶梯型上升的局面。分体式空调成为产品主结构，５０００ｗ小型柜式空调器进入家庭市场，变频技术、静音技术在多种规格产品中应用，适应性开发推出经济型空调器产品等等，使空调器品种、规格能够广泛适应市场需求。 －－空调器质量水平稳步提高，国家质量技术监督局连续几年的季度抽查表明，国产空调器的质量合格率在９５％以上，能够满足市场的安全和性能要求。 －－社会化配套能力的增强，大大地降低了产品成本。在压缩机、磁控阀、电机等零部件的全力支持下，空调器材料平均成本下降４０％－５０％，空调器产业的国内配套能力已经超过９０％。使各主要机型平均价格几年来下降了３０－５０％，提高了产品的竞争力。 －－企业运用品牌和销售网络的优势，采用ＯＥＭ方式生产，降低成本。 空调器企业一方面加强自身专卖和服务的网络建设，一方面与经销商建立了良好的适应市场的营销模式、使空调器产业借助流通资金获益。“淡季打款”和“旺季促销”，将经销商和厂家的利益“捆”在了一起，不仅提高了双方的积极性，更建立了空凋器营销体系良好的规范，空调器销售从铺货、赊销方式快速转变。在主导品牌的自发推动下，空调器产业依靠市场纽带建立了与经销商的利益机制、避免了行业“三角债”的形成与蔓延，提高了企业的资金效益。近年来成长起一批具有地区优势、具有价格指导性、规范服务的经销商，如：苏宁、国美、三联等等，形成了空调器一级市场的骨干力量。同时企业加强了二、三圾市场的建设，扩大了销售区域。主要空调器销售区域的县级城市，都已经建立了空调器销售的渠道和网点。